Harisma, Muhammad Aziz Mirza and Naryoso, Agus (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PENINGKATAN ENGAGEMENT (LIKE, SHARE, DAN COMMENT) TIKTOK @UNIVERSITAS DIPONEGORO DAN INSTAGRAM @UNDIP.OFFICIAL MELALUI PRODUKSI KONTEN VIDEO SEBAGAI CREATIVE DAN PROGRAM DIRECTOR. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (749kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (986kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (364kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (801kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (176kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (230kB)
	Text Muhammad Aziz Mirza Harisma_14040122140145_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (817kB)

Abstract

Pemanfaatan media sosial dalam komunikasi digital terus berkembang dan menjadi
sarana penting bagi institusi pendidikan dalam menyampaikan informasi kepada
publik. Universitas Diponegoro memanfaatkan akun media sosial @undip.official
pada platform TikTok dan Instagram sebagai media penyebaran informasi,
komunikasi dengan audiens, serta pembentukan citra institusi. Namun, pengelolaan
konten pada media sosial tersebut masih memerlukan optimalisasi agar mampu
meningkatkan keterlibatan audiens secara lebih efektif. Karya bidang ini bertujuan
untuk mengimplementasikan strategi komunikasi digital melalui produksi konten
video pada akun TikTok dan Instagram @undip.official guna meningkatkan
engagement audiens. Pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui tiga tahapan utama,
yaitu pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan menerapkan strategi
komunikasi berbasis model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share).
Dalam kegiatan ini, penulis berperan dalam perencanaan konsep konten,
penyusunan caption, pengelolaan jadwal produksi, serta koordinasi publikasi konten
di media sosial. Hasil pelaksanaan menunjukkan peningkatan jumlah produksi
konten dari 45 menjadi 75 konten serta meningkatnya interaksi audiens berupa like,
comment, dan share. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital
melalui konten kreatif mampu meningkatkan efektivitas media sosial sebagai sarana
komunikasi institusi.
Kata kunci: strategi komunikasi digital, media sosial, engagement, konten video, Universitas
Diponegoro
95. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item