Aureliano, Reynard and Naryoso, Agus (2026) PENGARUH INTENSITAS MENONTON KONTEN SKETSA KOMEDI DI TIKTOK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KREDIBILITAS SUMBER PADA OWN MEDIA BANK MEGA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _COVER SKRIPSI .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (350kB)
	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _BAB 1.pdf - Submitted Version Download (757kB)
	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _BAB 2.pdf - Submitted Version Download (168kB)
	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (424kB)
	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _BAB 4.pdf - Submitted Version Download (158kB)
	Text Reynard Aureliano_ 14040121130120 _DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas menonton konten
sketsa komedi di TikTok dan brand image terhadap kredibilitas sumber komunikasi Bank Mega
pada own media TikTok. Perkembangan media sosial mendorong institusi perbankan untuk
memanfaatkan konten kreatif sebagai strategi komunikasi digital dalam membangun kedekatan
dan kepercayaan publik. Konten berbasis hiburan seperti sketsa komedi menjadi salah satu
pendekatan komunikasi yang digunakan untuk menarik perhatian audiens di platform video
pendek.
Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap konten sketsa komedi pada
own media institusi perbankan, serta pengujian pengaruh intensitas menonton dan brand image
terhadap kredibilitas sumber komunikasi. Temuan ini menarik karena menunjukkan bahwa
kredibilitas sumber pada institusi perbankan tidak hanya dibentuk melalui pesan formal, tetapi
juga dapat diperkuat melalui konten hiburan yang ringan dan sesuai dengan karakter audiens
digital di TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 353
responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah menyaksikan konten sketsa komedi
Bank Mega. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan
bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel intensitas menonton dan
brand image berpengaruh signifikan terhadap kredibilitas sumber komunikasi Bank Mega pada
own media TikTok. Secara parsial, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan.
Nilai Adjusted R Square sebesar 0,220 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu
menjelaskan 22% variasi kredibilitas sumber komunikasi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa paparan konten sketsa
komedi yang konsisten serta asosiasi brand image yang positif berperan dalam membentuk
persepsi audiens terhadap kredibilitas sumber komunikasi Bank Mega pada media digitalnya.
Kata Kunci: Intensitas Menonton, Brand Image, Kredibilitas Sumber, TikTok, Bank Mega, Own media
97 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item