Margaretha, Agatha Christina and Ulfa, Nurist Surayya (2026) PROGRAM KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN REVENUE FOOD & BEVERAGES 11/12 ROOFTOP BAR SEMARANG SEBAGAI ACCOUNT EXECUTIVE DAN PUBLIC RELATIONS. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (669kB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (17MB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (121kB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (188kB)
	Text Agatha Christina Margaretha_14040122140133_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri food and beverage (F&B) di Kota Semarang mengalami perkembangan
yang pesat, namun di sisi lain tingkat persaingan yang tinggi menuntut pelaku usaha
untuk memiliki strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam menarik konsumen.
Permasalahan yang dihadapi oleh 11/12 Rooftop Bar ARTOTEL Semarang adalah
kondisi revenue yang masih fluktuatif serta belum mencapai target peningkatan yang
diharapkan. Oleh karena itu, diperlukan program komunikasi pemasaran yang mampu
meningkatkan kunjungan konsumen sekaligus mendorong peningkatan transaksi
penjualan.
Karya bidang ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan
program komunikasi pemasaran guna meningkatkan revenue Food & Beverages di
11/12 Rooftop Bar Semarang. Program dilaksanakan selama periode Oktober 2025
hingga Januari 2026 dengan menggunakan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC).
Hasil implementasi program menunjukkan bahwa strategi komunikasi
pemasaran yang mengombinasikan event marketing dan sales promotion mampu
meningkatkan jumlah pengunjung serta mendorong peningkatan transaksi Food &
Beverages. Program yang dijalankan berhasil menghasilkan peningkatan revenue
sebesar 7,26%, melampaui target peningkatan sebesar 7,02%.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Event Marketing, Sales Promotion, IMC,
Revenue F&B, Rooftop Bar
80 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item