Maghfira, Alisya Lingga and Nugroho, Adi (2026) KAMPANYE PENINGKATAN PENGETAHUAN MAHASISWA UNIVERSITAS DIPONEGORO, UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO, DAN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA TERHADAP BUS WISATA KOTA SEMARANG SEBAGAI ALTERNATIF STRESS RELIEF MELALUI PERAN STRATEGIST PLANNER, EVENT MANAGER, DAN DIRECTOR. KARYA BIDANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (891kB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (13MB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (12MB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (95kB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_DAFPUS.pdf - Submitted Version Download (103kB)
	Text Alisya Lingga Maghfira_14040122140150_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (59MB)

Abstract

Tekanan akademik dan padatnya aktivitas perkuliahan sering menyebabkan
mahasiswa mengalami tingkat stres yang tinggi sehingga memerlukan alternatif
aktivitas stress relief. Bus Wisata Kota Semarang yang disediakan oleh Pemerintah
Kota Semarang memiliki potensi sebagai sarana rekreasi sekaligus media edukasi
untuk mengenalkan berbagai destinasi wisata di Kota Semarang. Namun, tingkat
pengetahuan mahasiswa mengenai layanan ini masih tergolong rendah. Oleh karena
itu, karya bidang ini bertujuan meningkatkan pengetahuan serta ketertarikan
mahasiswa Universitas Diponegoro, Universitas Dian Nuswantoro, dan Universitas
Katolik Soegijapranata terhadap Bus Wisata Kota Semarang sebagai alternatif
aktivitas stress relief. Tim kampanye merancang strategi komunikasi dengan
mengintegrasikan cyber public relations, advertising, event and experiences, serta
kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL). Tim menyampaikan pesan
kampanye melalui Instagram dan rangkaian kegiatan event dengan mengacu pada
model AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share). Dalam
pelaksanaannya, penulis menjalankan peran sebagai strategist planner, event
manager, dan director dengan merancang strategi komunikasi, mengoordinasikan
pelaksanaan kegiatan kampanye, serta menyusun storyboard konten onboard
infotainment. Hasil kampanye menunjukkan peningkatan pengetahuan mahasiswa
dari 20% menjadi 87,6% serta menghasilkan 537 database mahasiswa selama
rangkaian kegiatan berlangsung.
Kata Kunci : Kampanye Peningkatan Pengetahuan, Stress Relief Mahasiswa,
Event and Experiences, Cyber Public Relations, AISAS Model
58 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item