Khotimah, Nabila Nur and Widagdo, Muhammad Bayu (2026) PERAN CREATIVE DESIGN & CONTENT PLANNER DALAM STRATEGI BRANDING “COOL ENOUGH” UNTUK PENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION DI SMOOLY SEMARANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER NABILA NUR KHOTIMAH 14040122140216.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 1 NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB 2 NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Download (416kB)
	Text BAB 3 NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4 NABILA NUR KHOTIMAH 14040122140216.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (952kB)
	Text BAB 5 NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Download (20kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Download (145kB)
	Text LAMPIRAN NABILA NUR KHOTIMAH_14040122140216.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (321kB)

Abstract

Penelitian karya bidang ini dilatarbelakangi oleh rendahnya brand
awareness dan brand association terhadap brand minuman sehat Smooly di Kota
Semarang. Berdasarkan survei terhadap 200 responden, hanya 30,5% responden
yang mengetahui brand Smooly dan sebagian besar belum memahami nilai Smooly
sebagai brand yang mendukung gaya hidup sehat. Kondisi ini menunjukkan bahwa
strategi komunikasi Smooly, khususnya melalui media sosial, belum berjalan
secara optimal.
Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan brand
association Smooly melalui strategi event management dan social media
management dalam campaign “Cool enough”. Penelitian ini menggunakan konsep
Brand equity, Brand Communication serta model AISAS sebagai landasan teori.
Metode yang digunakan adalah karya bidang strategi komunikasi dengan
pelaksanaan kampanye digital selama enam minggu melalui Instagram, TikTok,
dan event Smooly Health and Move Fest. Penulis berperan sebagai Creative Design
dan Content Planner dalam perancangan visual dan perencanaan konten. Hasil
kampanye menunjukkan adanya peningkatan followers Instagram dari 4.951
menjadi 5.157 atau bertambah 206 followers, produksi 20 konten Instagram dan 10
konten TikTok, serta pelaksanaan event yang diikuti sekitar 50 peserta. Hasil
tersebut menunjukkan bahwa strategi social media management dan event
management mampu meningkatkan eksposur dan keterlibatan audiens terhadap
brand Smooly.
Kata kunci: Brand awareness, Brand Association, Event Management, Social Media Management , Campaign
43 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item