Sari, Krista Adelia Mawar and Gono, Joyo Nur Suryanto (2026) PERAN SEBAGAI DESIGN & CONTENT CREATIVE, CONTENT PLANNER, MEDIA PLANNER, DAN COPYWRITER DALAM STRATEGI PEMASARAN SOSIAL YAYASAN SETARA MELALUI AKTIVASI MEDIA SOSIAL, SOSIALISASI ORANG TUA, REKRUTMEN RELAWAN, MAIN EVENT, DAN PENDAMPINGAN ANAK. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Rosse Four Mauly Nainggolan_14010122120021_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (712kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_BAB II.pdf - Submitted Version Download (231kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (660kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (697kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_BAB V.pdf - Submitted Version Download (20kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (266kB)
	Text Krista Adelia M.S_14040122120036_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Permasalahan perlindungan anak di Indonesia masih menjadi tantangan
yang serius, khususnya berkaitan dengan rendahnya tingkat kesadaran masyarakat
terhadap pentingnya perlindungan serta pemenuhan hak-hak anak. Yayasan Setara
sebagai organisasi non pemerintah (Non-Governmental Organization/NGO) yang
bergerak di bidang perlindungan dan kesejahteraan anak di Kota Semarang
berupaya meningkatkan visibilitas organisasi serta mendorong keterlibatan
masyarakat melalui berbagai program sosial. Namun, berdasarkan hasil riset
audiens yang dilakukan, tingkat awareness masyarakat terhadap Yayasan Setara
masih tergolong rendah, sehingga diperlukan strategi komunikasi yang lebih terarah
untuk meningkatkan brand awareness sekaligus partisipasi masyarakat terhadap
program-program Yayasan Setara.
Laporan karya bidang ini membahas pelaksanaan program pemasaran sosial
Yayasan Setara yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas organisasi serta
memperluas jangkauan pesan perlindungan anak kepada masyarakat. Program yang
dilaksanakan terdiri dari tiga kegiatan utama, yaitu pengoptimalan media sosial
Instagram (@yayasansetara) dan TikTok (@yayasansetarasmg), peningkatan brand
awareness melalui sosialisasi kepada orang tua, roadshow kepada stakeholder, serta
penyebaran poster edukasi, dan program peningkatan partisipasi masyarakat
melalui open recruitment volunteer, pendampingan anak, roadshow komunitas,
serta penyelenggaraan main event Setara Youth Movement.
Dalam pelaksanaan program tersebut, penulis berperan sebagai Design &
Creative, Content Planner, Media Planner, dan Copywriter yang bertanggung
jawab dalam perencanaan konten, penyusunan pesan komunikasi, produksi materi
visual, serta pengelolaan distribusi konten pada media sosial Yayasan Setara.
Strategi komunikasi yang digunakan dalam pelaksanaan program ini mengacu pada
konsep Integrated Marketing Communication (IMC) yang menekankan integrasi
berbagai media komunikasi agar pesan yang disampaikan dapat diterima secara
konsisten oleh target audiens.
Hasil implementasi program menunjukkan adanya peningkatan visibilitas
dan keterlibatan audiens terhadap Yayasan Setara, baik melalui peningkatan
jangkauan media sosial, interaksi digital, maupun partisipasi masyarakat dalam
berbagai kegiatan yang diselenggarakan. Dengan demikian, penerapan strategi
komunikasi pemasaran sosial yang terintegrasi dapat berkontribusi dalam
meningkatkan awareness masyarakat terhadap Yayasan Setara serta mendorong
partisipasi publik dalam mendukung upaya perlindungan dan kesejahteraan anak di
Kota Semarang.
Kata kunci: pemasaran sosial, Integrated Marketing Communication (IMC),
brand awareness, partisipasi masyarakat, Yayasan Setara.
91 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item