Qirani, Fitri Cahya and Listyorini, Sari (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN PRICE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ENVIRONMENTAL AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN TUMBLER LOCKNLOCK DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (807kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_BAB I.pdf - Submitted Version Download (989kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_BAB II - GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN.pdf - Submitted Version Download (332kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_BAB III - HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (773kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_BAB IV - PENUTUP.pdf - Submitted Version Download (238kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (209kB)
	Text FITRI CAHYA QIRANI_14030122130082_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (902kB)

Abstract

Perkembangan isu lingkungan global telah memengaruhi perilaku
konsumen, mendorong perusahaan seperti LocknLock untuk menerapkan strategi
green marketing melalui produk dan harga yang ramah lingkungan. Namun,
terdapat fenomena green gap, di mana tingginya kesadaran lingkungan tidak selalu
diikuti oleh perilaku pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh green product dan green price terhadap purchase intention,
serta menguji peran environmental awareness sebagai variabel intervening pada
konsumen tumbler LocknLock di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan tipe explanatory research dengan pendekatan
kuantitatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada
100 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis varian melalui
software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan green
price tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, green
product dan green price berpengaruh positif dan signifikan terhadap environmental
awareness, serta environmental awareness berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention. Dalam pengujian tidak langsung, environmental
awareness memediasi secara parsial pengaruh green product terhadap purchase
intention, serta memediasi secara penuh pengaruh green price terhadap purchase
intention.
Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar LocknLock tidak hanya
mempertahankan kualitas atribut green product, tetapi juga meningkatkan
environmental awareness sebagai mekanisme yang mendorong terbentuknya minat
beli konsumen. Perusahaan dapat mengoptimalkan komunikasi yang menekankan
nilai keberlanjutan produk secara lebih edukatif, sehingga konsumen tidak hanya
mempertimbangkan aspek fungsional, tetapi juga memahami dampak lingkungan
dari produk yang dikonsumsi. Penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan
variabel tambahan seperti green trust dan green skepticism, serta memperluas
cakupan responden untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian.
Kata kunci: Environmental Awareness, LocknLock, Green Price, Green Product,
Purchase Intention.
78 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item