ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Lipstik Merek Wardah di Kota Semarang)

NOVITA, Wahyu (2022) ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Lipstik Merek Wardah di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118120046.pdf - Published Version Download (367kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118120046.pdf - Published Version Download (346kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118120046.pdf - Published Version Download (346kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118120046.pdf - Published Version Download (481kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118120046.pdf - Published Version Download (691kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118120046.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia akhir-akhir ini semakin
memberikan dampak yang signifikan bagi produsen dan pelaku bisnis. Persaingan
yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk saling bersaing membuat
produk yang diminati konsumen dan menyusun strategi yang tepat dalam
memasarkan produk, salah satunya yaitu celebrity endorsement yang dapat
meningkatkan penjualan produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention dengan
brand image sebagai variabel intervening (studi pada pengguna lipstik merek
wardah di Kota Semarang).
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna lipstik merek Wardah di
Kota Semarang yang berusia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan lipstik
merek Wardah minimal 1 kali. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 140
responden dan dipilih dengan metode purposive sampling melalui kuesioner. Data
yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan Analysis of Moment Structure
(AMOS) versi 22.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, celebrity endorsement
tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsement, Brand Image, Purchase Intention
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	09 Apr 2026 01:24
Last Modified:	09 Apr 2026 01:24
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/48780

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository