LUHUNG, Binawan (2022) STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM SHIBIRU. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010119410051.pdf - Published Version Download (206kB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010119410051.pdf - Published Version Download (226kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010119410051.pdf - Published Version Download (225kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010119410051.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010119410051.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119410051.pdf Download (2MB)

Abstract

Media sosial dijadikan sebagai salah satu strategi pemasaran digital oleh banyak
perusahaan. Strategi ini juga diterapkan oleh SHIBIRU, suatu UMKM yang
bergerak di bidang produksi pewarna alami. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menemukan strategi pemasaran digital sebagai upaya peningkatan kinerja
penjualan produk, menganalisis faktor-faktor penghambat dan pendorong dalam
penerapan pemasaran digital, dan menemukan solusi dari kendala dalam penerapan
pemasaran digital. Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif. Pengumpulan
data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap 11 orang informan yang
terdiri dari pemilik dan pembeli produk SHIBIRU. Data hasil wawancara dilakukan
pengkodean menggunakan aplikasi NVivo 12. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh SHIBIRU termasuk pada
tahap initiation dengan elemen penting target audience dan channel choice. Faktor
penghambat utama dari penerapan strategi pemasaran digital pada SHIBIRU
berakar dari belum tersedia tenaga khusus di bidang pemasaran digital. Faktor
pendorong utamanya berasal dari adanya komunikasi yang cukup kuat dalam
komunitas antar pengrajin pengguna pewarna alami. Solusi untuk mengatasi
kendala pemasaran digital SHIBIRU adalah menggunakan tenaga khusus dengan
kemampuan yang memadai dan relevan untuk memegang pemasaran digital.

Actions (login required)

View Item