Zahra, Rheina Maulida and Nugraha, Hari Susanta (2026) PERENCANAAN BISNIS BARU FASHION KNITWEAR “NIRALUNA”. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (620kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (577kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (846kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (883kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (193kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (184kB)
	Text RHEINA MAULIDA ZAHRA_14030122130089_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (756kB)

Abstract

Perkembangan industri fashion yang pesat serta meningkatnya minat konsumen
terhadap produk knitwear menciptakan peluang sekaligus tantangan bagi pelaku
usaha dalam menghadirkan produk yang tidak hanya fungsional, tetapi juga
memiliki nilai estetika dan karakter yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk
merancang perencanaan bisnis baru pada brand fashion knitwear NIRALUNA
dengan memanfaatkan celah pasar berupa keterbatasan desain knitwear yang
cenderung monoton. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan
kuantitatif melalui analisis pasar, SWOT, serta Business Model Canvas dengan data
yang diperoleh dari sumber primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa NIRALUNA memiliki potensi bersaing melalui strategi diferensiasi produk
berbasis desain editorial, eksplorasi warna dan tekstur, serta positioning sebagai
brand affordable luxury. Strategi pemasaran dilakukan melalui digital marketing
dan e-commerce serta brand release bertahap dari pasar lokal menuju ekspansi
global. Secara keseluruhan, perencanaan bisnis ini menunjukkan bahwa
NIRALUNA memiliki prospek yang menjanjikan dan mampu beradaptasi dengan
dinamika industri fashion modern.
Kata kunci: Diferensiasi Produk, Fashion Knitwear, NIRALUNA, Perencanaan
Bisnis, Strategi Pemasaran
52. Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item