Auranti, Sonia Nazwa and Hasfi, Nurul (2026) PERAN MEDIA PLANNER DAN SOCIAL MEDIA SPECIALIST DALAM STRATEGI KAMPANYE “TILIK JIWA” DALAM MENINGKATKAN AWARENESS DAN PARTISIPASI LAYANAN SKRINING KESEHATAN MENTAL OLEH DINAS KESEHATAN KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (833kB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_BAB II.pdf - Submitted Version Download (707kB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_BAB V.pdf - Submitted Version Download (157kB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (165kB)
	Text Sonia Nazwa Auranti_14040122120030_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (938kB)

Abstract

Kesehatan mental masih menjadi topik yang tabu, terutama di kalangan
kelompok usia muda 18 – 25 tahun pada Kecamatan Banyumanik dan Tembalang,
Kota Semarang. Hal ini disebabkan oleh rendahnya awareness, knowledge, dan
kenaikan stigma negatif terhadap layanan skrining kesehatan mental. Rendahnya
tiga indikator tersebut mengakibatkan tingkat partisipasi masyarakat berada pada
tingkat rendah untuk layanan skrining kesehatan mental. Oleh karena itu, bekerja
sama dengan Dinas Kesehatan Kota Semarang untuk merancang kampanye Tilik
Jiwa menggunakan pendekatan social marketing melalui strategi komunikasi
terintegrasi yang dikembangkan melalui survei terhadap 236 orang.
Kampanye ini menggabungkan strategi komunikasi online dan offline
seperti kampanye digital pada platform Instagram hingga melakukan rangkaian
kegiatan offline seperti event skrining kesehatan mental dan kegiatan roadshow
pada 15 ruang publik. Pelaksanaan kampanye ini melibatkan peran media planner
dan social media specialist untuk menentukan media yang efektif hingga
merancang konten untuk kampanye digital.
Kampanye Tilik Jiwa secara signifikan meningkatkan awareness,
meningkatkan knowledge, serta mengurangi stigma negatif mengenai layanan
skrining kesehatan mental yang menjadikan peningkatan partisipasi sebesar 36%
dengan 86 orang lebih yang terlibat dalam layanan skrining kesehatan mental. Hasil
yang sukses ini menyoroti efektivitas strategi komunikasi yang digunakan dalam
kampanye Tilik Jiwa.
Kata Kunci : Kesehatan Mental, Kampanye Kesehatan Mental, Layanan Skrining
Kesehatan Mental, Social Marketing, Media Planner, Social Media Specialist,
Awareness, Knowledge.
54. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item