Pradana, Muhammad Akbar and Ekowati, Titik and Handayani, Migie (2026) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Susu UHT UltraMilk di Pasar Swalayan ADA Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text BAGIAN 1 (satu) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Download (350kB)
	Text BAGIAN 2 (dua) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Download (182kB)
	Text BAGIAN 3 (tiga) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (191kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 4 (empat) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (334kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 5 (lima) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (342kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 6 (enam) SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (141kB) | Request a copy
	Text BAGIAN 7 SKRIPSI MUHAMMAD AKBAR PRADANA.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Meningkatnya persaingan produk susu UHT di pasar ritel modern mendorong konsumen untuk semakin selektif dalam mengambil keputusan pembelian. UltraMilk sebagai salah satu merek susu UHT yang banyak dikonsumsi perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen agar tetap mampu bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pembelian serta pengaruh kualitas produk, harga, rasa, kemasan, dan pendapatan konsumen terhadap keputusan pembelian susu UHT UltraMilk di Pasar Swalayan ADA Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan teknik accidental sampling terhadap 120 responden konsumen susu UHT UltraMilk. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi logistik biner. Proses pengambilan keputusan pembelian dianalisis berdasarkan tahapan pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pascapembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan pembelian susu UHT UltraMilk berlangsung melalui lima tahapan tersebut secara berurutan. Secara simultan, kualitas produk, harga, rasa, kemasan, dan pendapatan konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kelima variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Model yang digunakan memiliki tingkat ketepatan klasifikasi sebesar 86,7%, yang menunjukkan kemampuan prediktif model yang baik dalam membedakan konsumen yang membeli dan tidak membeli susu UHT UltraMilk.
Kata kunci: keputusan pembelian, susu UHT, regresi logistik, perilaku konsumen, ritel modern

Actions (login required)

View Item