Deswan, Duan Karunia and Naryoso, Agus (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PENINGKATAN ENGAGEMENT (LIKE, SHARE, DAN COMMENT) TIKTOK @UNIVERSITAS DIPONEGORO DAN INSTAGRAM @UNDIP.OFFICIAL MELALUI PRODUKSI KONTEN VIDEO SEBAGAI DATA EXECUTIVE DAN COPYWRITER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (754kB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (434kB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (264kB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (291kB)
	Text Duan Karunia Deswan_14040122140185_Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Seiring pesatnya perkembangan teknologi informasi, Universitas Diponegoro
(UNDIP) secara aktif memanfaatkan media komunikasi digital sebagai sarana
strategis dalam memperkuat citra dan reputasi institusi. Sebagai perguruan tinggi
yang menargetkan Generasi Z, UNDIP menghadapi tantangan dalam menciptakan
interaksi yang efektif melalui media sosial, terutama pada platform TikTok. Pola
penyampaian konten yang terlalu formal dan bersifat satu arah sering kali kurang
mampu menarik perhatian audiens muda yang lebih tertarik pada pendekatan
komunikasi yang humanis, inklusif, serta interaktif. Karya bidang ini bertujuan
untuk merancang sekaligus mengimplementasikan strategi komunikasi melalui
program “Jejak UNDIP” guna meningkatkan tingkat engagement seperti like, share,
dan comment pada akun TikTok @undip.official. Melalui produksi konten video
yang dirancang secara sistematis, proyek ini berfokus pada beberapa pilar konten,
antara lain menampilkan sisi humanis kehidupan kampus, memperkenalkan
fasilitas seperti Buggy Listrik dalam kampanye Smart & Eco Campus, serta
menyoroti berbagai prestasi mahasiswa. Hasil implementasi menunjukkan bahwa
perubahan pendekatan komunikasi dari gaya formal dan segmentatif menuju gaya
yang lebih interaktif terbukti mampu meningkatkan partisipasi audiens secara
signifikan. Peningkatan engagement tersebut tidak hanya memperluas jangkauan
penyebaran informasi, tetapi juga memperkuat persepsi UNDIP sebagai universitas
yang modern, adaptif, dan relevan bagi Generasi Z.
Kata Kunci: strategi komunikasi, engagement, TikTok, branding institusi,
Generasi Z
51. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item