Wardani, Nesya Shafa Nabila and Fitriyah, Fitriyah (2026) PENGARUH TERPAAN KAMPANYE DAN PERSEPSI GIMMICK “ULTRAMAN” TERHADAP KETERPILIHAN ANGGOTA LEGISLATIF JAMALUDIN MALIK PERIODE 2024-2029 (Studi Kasus Pemilih di Kabupaten Jepara). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (610kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB I.pdf - Submitted Version Download (578kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB II.pdf - Submitted Version Download (447kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (516kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (156kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (168kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (287kB)

Abstract

Kampanye politik menggunakan gimmick kostum Ultraman oleh kandidat legislatif
Jamaludin Malik pada Pemilu 2024 menjadi fenomena unik dan menarik perhatian
masyarakat. Kampanye masif dilakukan secara konvensional maupun nonkonvensional. Gaya marketing politik demikian memunculkan asumsi mengenai
pengaruh terpaan kampanye tersebut serta persepsi pemilih perihal marketing
politiknya dalam membentuk perilaku memilih. Tujuan penelitian ini adalah
menguji terpaan kampanye gimmick Ultraman dan persepsi pemilih memengaruhi
secara simultan terhadap keterpilihan Jamaludin Malik. Penelitian ini
menggunakan teori S-O-R, Elaboration Likelihood Model, dan Theory of Planned
Behaviour dengan metode kuantitatif eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini
ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria pemilih di
Kabupaten Jepara berjumlah 100 responden yang pernah menerima paparan
informasi kampanye Ultraman Jamaludin Malik khususnya di media sosial.
Analisis data menggunakan uji regresi logistik biner karena variabel dependen
bersifat kategorikal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan kampanye
gimmick Ultraman (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih
dengan odds ratio sebesar 1.365, yang berarti setiap peningkatan terpaan kampanye
meningkatkan peluang memilih Jamaludin Malik sebesar 1.365 kali lipat.
Sementara itu, persepsi pemilih (X2) tidak berpengaruh signifikan dalam uji parsial.
Namun secara simultan, kedua variabel terbukti berpengaruh signifikan terhadap
keputusan memilih dengan nilai chi-square sebesar 37.151. Variabel bebas mampu
memberikan pengaruh sebesar 41.9% terhadap keputusan memilih. Temuan ini
mengindikasikan bahwa pemilih cenderung memproses pesan kampanye melalui
jalur periferal, yang menekan daya tarik visual dan emosional lebih dominan
dibandingkan jalur sentral dalam membentuk keputusan memilih.
Kata Kunci: Marketing politik, Terpaan Kampanye, Persepsi Gimmick,
Kabupaten Jepara
98. Ilmu Pemerintahan 2026

Actions (login required)

View Item