Wardani, Nesya Shafa Nabila and Fitriyah, Fitriyah (2026) PENGARUH TERPAAN KAMPANYE DAN PERSEPSI GIMMICK “ULTRAMAN” TERHADAP KETERPILIHAN ANGGOTA LEGISLATIF JAMALUDIN MALIK PERIODE 2024-2029 (Studi Kasus Pemilih di Kabupaten Jepara). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (613kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB I.pdf - Submitted Version Download (570kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB II.pdf - Submitted Version Download (447kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (514kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (156kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (166kB)
	Text Nesya Shafa Nabila Wardani_14010122120034_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (287kB)

Abstract

Kampanye politik menggunakan gimmick kostum Ultraman oleh kandidat legislatif
Jamaludin Malik pada Pemilu 2024 menjadi fenomena unik dan menarik perhatian
masyarakat. Kampanye masif dilakukan secara konvensional maupun nonkonvensional. Gaya marketing politik demikian memunculkan asumsi mengenai
pengaruh terpaan kampanye tersebut serta persepsi pemilih perihal marketing
politiknya dalam membentuk perilaku memilih. Tujuan penelitian ini adalah
menguji terpaan kampanye gimmick Ultraman dan persepsi pemilih memengaruhi
secara simultan terhadap keterpilihan Jamaludin Malik. Penelitian ini
menggunakan teori S-O-R dan Elaboration Likelihood Model dengan metode
kuantitatif eksplanatori. Sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan
teknik purposive sampling dengan kriteria pemilih di Kabupaten Jepara berjumlah
100 responden yang pernah menerima paparan informasi kampanye Ultraman
Jamaludin Malik khususnya di media sosial. Analisis data menggunakan uji regresi
logistik biner karena variabel dependen bersifat kategorikal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terpaan kampanye gimmick Ultraman (X1) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan memilih dengan odds ratio sebesar 1.365, yang
berarti setiap peningkatan terpaan kampanye meningkatkan peluang memilih
Jamaludin Malik sebesar 1.365 kali lipat. Sementara itu, persepsi pemilih (X2) tidak
berpengaruh signifikan dalam uji parsial. Namun secara simultan, kedua variabel
terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dengan nilai chisquare sebesar 37.151. Variabel bebas mampu memberikan pengaruh sebesar
41.9% terhadap keputusan memilih. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemilih
cenderung memproses pesan kampanye melalui jalur periferal, yang menekan daya
tarik visual dan emosional lebih dominan dibandingkan jalur sentral dalam
membentuk keputusan memilih.
Kata Kunci: Marketing politik, Terpaan Kampanye, Persepsi Gimmick,
Kabupaten Jepara
98. Ilmu Pemerintahan 2026

Actions (login required)

View Item