Qania, Axellia Verda and Luqman, Yanuar (2026) PERAN SEKRETARIS DAN DATA ANALYST DALAM STRATEGI BRANDING “COOL ENOUGH” UNTUK PENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATION DI SMOOLY SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (586kB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (165kB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (167kB)
	Text AXELLIA VERDA_14040122140178_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (635kB)

Abstract

Smooly Juice menghadapi tantangan rendahnya tingkat brand awareness dan
brand association di kalangan masyarakat, sehingga memengaruhi posisi merek
dalam kategori minuman sehat. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, disusun
strategi Komunikasi melalui kampanye digital #CoolEnough yang berfokus pada
media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, dengan pendekatan AISAS agar
pesan komunikasi dapat tersampaikan secara efektif dan konsisten kepada target
audiens.
Program dijalankan melalui peran Data Analyst yang bertanggung jawab
dalam pengumpulan dan analisis data performa media sosial serta evaluasi
kampanye, serta Sekretaris yang mengelola administrasi program seperti penyusunan
dokumen kerja sama, proposal sponsorship, dan koordinasi kegiatan. Kedua peran
tersebut mendukung pelaksanaan kampanye secara terstruktur dan terintegrasi.
Hasil implementasi menunjukkan capaian positif berupa peningkatan 4,16%
pengikut Instagram dan 61% pengikut TikTok, serta peningkatan brand awareness
sebesar 69% dan brand association sebesar 42%. Hasil tersebut menunjukkan bahwa
kampanye #CoolEnough mampu meningkatkan eksposur merek serta memperkuat
persepsi positif audiens terhadap Smooly Juice.
Kata Kunci: Smooly Juice, Brand Awareness, Brand Association, Digital campaign.
41. Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item