SANTOSA, Muhammad Syafiq (2021) STUDI MENGENAI DESTINATION BRAND SELFCONGRUENCE DAN PENGARUHNYA PADA DESTINATION BRAND ENGAGEMENT PENGUNJUNG ACARA COMIC FRONTIER. Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T - Cover - 12010119410035.pdf - Published Version Download (365kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010119410035.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010119410035.pdf - Published Version Download (343kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T - Daftar Isi - 12010119410035.pdf - Published Version Download (399kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T - Daftar Pustaka - 12010119410035.pdf - Published Version Download (632kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119410035.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Destination quality,
Memorable tourist experience, serta Destination brand self-congruence terhadap
Brand Engagement kepada destinasi acara Comic Frontier dengan Destination
satisfaction sebagai variabel mediasi. Rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah apakah para pengunjung acara Comic Frontier memiliki kesesuaian diri
dengan acara yang dihadiri, lalu apa saja variable yang memengaruhi keterikatan
mereka dengan acara tersebut. Metode pengambilan sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teknik Non probability Sampling dengan Sampling
Purposive dan didapatkan responden sebanyak 100 orang yang sudah pernah
mengunjungi acara Comic Frontier. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan
kuesioner online menggunakan googleform yang disebar ke beberapa komunitas
online di Facebook, Twitter dan Discord. Analisis data dilakukan dengan metode
analisis deskriptif dan metode Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata pengunjung melakukan
kunjungan 2-4 kali ke acara Comic Frontier yang diselenggarakan di Jakarta.
Hasil analisis data dengan menggunakan PLS menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan melalui Destination Quality, Memorable
tourist experience, Destination brand self-congruence, dan Destination satisfaction
terhadap Destination brand engagement. Berdasarkan hasil penelitian, Destination
brand self-congruence atau kesesuaian diri turis memengaruhi keterikatan mereka
terhadap acara Comic Frontier

Actions (login required)

View Item