DEWANTARI, Chanda (2022) THE IMPACT OF BRAND IMAGE AND PERCEIVED QUALITY ON CONSUMER PURCHASE DECISION OF SOMETHINC WITH KOREAN BRAND AMBASSADOR (NCT DREAM) AS MODERATING VARIABLE. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190382.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118190382.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190382.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190382.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190382.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190382.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan: untuk mengetahui persentase
NCT Dream sebagai sebuah merek duta besar apakah bisa mempengaruhi
hubungan citra merek dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian brand
Somethinc. Penelitian dilakukan pada konsumen Somethinc yang mengetahui
apabila NCT Dream adalah brand ambassador Somethinc.
Dengan menyebarkan kuesioner kepada 140 responden sebagai
sampel.jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang
digunakan adalah multiple regression analysis dengan uji F dan uji T.
Hasil analisis regresi berganda menunjukkan bahwa masing-masing
variabel yaitu variabel Citra merek dan Perceived Quality secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Variable
Korean Brand Ambassador sebagai variable moderating berhasil memperkuat
hubungan antara Brand image kepada Consumer purchase Decision dan Perceived
Quality terhadap Consumer Purchase Decision.

Actions (login required)

View Item