MUSTOFA, Nur Afni (2022) THE IMPACT OF MOTIVATION TO SHARE ON THE CONTINUANCE OF COLLABORATIVE PARTICIPATION MEDIATED BY ATTITUDE TOWARD CONSUMPTION BASED ON SHARING ECONOMY PLATFORM. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190157.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak ( Inggris ) - 12010118190157.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)_) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190157.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118190157.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190157.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmark) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190157.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Proses adopsi teknologi informasi secara menyeluruh beiringan dengan
adanya pertumbuhan bisnis digital yang berpotensi pada peningkatan aktivitas
berbasis peer-to-peer pada platform sharing economy yang eksistensinya semakin
besar. Kondisi tersebut membuka peluang terhadap subjek ekonomi
(produsen/konsumen) untuk melakukan sharing economy terkait barang/jasa
dalam bentuk aset ataupun pribadi secara sederhana dengan meningkatkan akses
bersama terhadap suatu barang, jasa atau sumber daya tertentu melalui kegiatan
sewa, barter ataupun berbagi akses. Pada beberapa periode terakhir, sikap
konsumsi telah berubah secara bertahap melalui peningkatan dalam aspek
keterikatan sosial, lingkungan dan ekologi. Selaras dengan hal itu, tahap awal
pada penelitian ini ialah mengkaji faktor pendukung motivasi dari keterlibatan
subjek ekonomi dalam skema berbagi terkait sikap konsumsi yang mengalami
pergeseran secara lebih modern serta adanya indikasi kontinuitas atau
keberlangsungan untuk berpartisipasi dalam konsumsi kolaboratif.
Tahap pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui survey
secara digital/online yang kemudian di analisis menggunakan pendekatan regresi
Partial Least Squares (PLS) versi 3.3.9 yang sesuai untuk melakukan kajian pada
model kuantitatif dengan melibatkan 127 pengguna sebagai sampel valid
pengguna layanan Gojek.
Dengan demikian, penelitian ini mampu mengungkapkan bukti secara
akurat dan kredibel terkait kepemilikan bersama objek transportasi melalui
platform gojek. Tentunya hal tersebut tidak hanya berlandaskan pada tren semata,
melainkan adanya opsional alternative dari para subjek yang turut berpartisipasi
pada platform tersebut. Dalam hal ini, motivasi ekstrinsik dan intrinsik konsumen
juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap indeks partisipasi
kolaboratif. Selain itu, sikap konsumsi yang kuat mempengaruhi keterkaitan
antara motivasi berbagi dan partisipasi kolaboratif yang pada akhirnya
memberikan pengaruh secara berkelanjutan terkait partisipasi konsumen secara
keseluruhan.

Actions (login required)

View Item