ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Mie Instan Lemonilo Di Kota Semarang)

TAUFIQ, Muhammad Luqman (2022) ANALISIS PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Mie Instan Lemonilo Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118130186.pdf - Published Version Download (416kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118130186.pdf - Published Version Download (392kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118130186.pdf - Published Version Download (392kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118130186.pdf - Published Version Download (418kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118130186.pdf - Published Version Download (750kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118130186.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Analisis Pengaruh Kesadaran Merek,
Persepsi Kualitas dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui
Kepercayaan Merek sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Mie
Instan Lemonilo Di Kota Semarang).
Penelitian ini menggunakan metode Non-Probability Sampling dengan cara
Purposive Sampling untuk menentukan jumlah sampel minimal 115 responden.
Penelitian ini menggunakan Teknik Analisis Data Structural Equation Model
(SEM) dengan menggunakan program Analysis of Moment Structure (AMOS) 24
yang telah melalui uji asumsi Klasik .
Hipotesis pada penelitian ini menghasilkan pengaruh Kesadaran Merek,
Persepsi Kualitas, Persepsi Harga, dan Kepercayaan Merek berpengaruh positif dan
Signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan, Pengaruh Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian memiliki
Signifikansi paling tinggi. Pengaruh Persepsi Harga terhadap Kepercayaan Merek
memiliki signifikansi paling baik kedua. Sedangkan Pengaruh Persepsi Kualitas
terhadap Kepercayaan Merek dan Pengaruh Kesadaran Merek terhadap
Kepercayaan Merek memiliki tingkat signifikansi paling baik setelahnya. Pengaruh
Kepercayaan Merek sebagai variabel penghubung memiliki peran yang penting
dalam menghubungkan variabel independen dengan variabel dependen karena
memiliki pengaruh yang signifikan dalam mengerucutkan faktor-faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan dalam pembelian suatu
produk.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Lemonilo, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Persepsi Harga, Kepercayaan Merek
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	17 Mar 2026 02:07
Last Modified:	17 Mar 2026 02:07
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47645

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository