NASHER, Eros Haidar (2022) PENGARUH ORIENTASI BELANJA, KEPERCAYAAN DAN PENGALAMAN PEMBELIAN TERHADAP MINAT BELI PADA PLATFORM SHOPEE DI MASA PANDEMI. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118140350.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstract (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010118140350.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118140350.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010118140350.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118140350.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118140350.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan pesat dalam bidang teknologi selama beberapa tahun ke
belakang membuat manusia memiliki cara pandang baru dalam hal melakukan
transaksi jual beli. Hal itu menyebabkan munculnya berbagai macam e-commerce
seperti Shopee, Tokopedia, Bukalapak dan lain-lain. Shopee merupakan salah
satu e-commerce dengan pengunjung terbanyak di Indonesia pada tahun 2020,
namun pada tahun 2021 tergantikan oleh Tokopedia yang memiliki jumlah
pengunjung terbanyak. Disaat semua beralih menjadi online dikarenakan pandemi
covid-19 , namun Shopee tidak bisa memanfaatkan momen tersebut sehingga
tertinggal oleh Tokopedia yang menempati urutan pertama pada pengunjung
terbanyak di tahun 2021.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh orientasi belanja
terhadap minat beli secara online. (2) Pengaruh kepercayaan online terhadap
minat beli secara online. (3) Pengaruh pengalaman pembelian terhadap minat beli
secara online. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei.
Populasi pada penelitian ini adalah generasi Z dan millennial rentang usia 18-40
tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 108 orang. Dalam penelitian ini, metode yang
digunakan yaitu Structural Equation Model (SEM) dengan alat yang akan
digunakan adalah PLS 2.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif
signifikan variabel orientasi belanja terhadap minat beli secara online. Dengan
Hasil nilai t statistik pengujian metode bootstrap menunjukkan angka sebesar
4.560. (2) Terdapat pengaruh positif signifikan variabel kepercayaan online
terhadap minat beli secara online. Dengan hasil nilai t statistik pengujian metode
bootstrap menunjukkan angka sebesar 3.880. (3) Terdapat pengaruh positif
variabel pengalaman pembelian terhadap minat beli secara online. Dengan hasil
nilai t statistik pengujian metode bootstrap menunjukkan angka sebesar 5.105.

Actions (login required)

View Item