GUNAWAN, Muhammad Arief (2023) PENGARUH POTONGAN HARGA, KENYAMANAN, INTERAKTIVITAS, DAN KETERLIBATAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN IMPULSIF PADA FITUR LIVE STREAMING DI PLATFORM E-COMMERCE. Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130075.pdf - Published Version Download (553kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130075.pdf - Published Version Download (500kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130075.pdf - Published Version Download (517kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130075.pdf - Published Version Download (601kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119130075.pdf - Published Version Download (353kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130075.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh potongan harga,
kenyamanan, interaktivitas, dan keterlibatan terhadap niat pembelian impulsif
dengan perceived enjoyment sebagai variabel intervening pada live streaming di
platform e-commerce. Penelitian sebelumnya tentang live streaming e-commerce
berfokus pada pembelian impulsif yang terdiri dari beberapa faktor, tetapi masih
terbatas jumlahnya dan adanya perbedaan signifikansi dalam menggunakan
variabel potongan harga pada pembelian impulsif. Oleh karena itu, penelitian ini
mengumpulkan 159 responden dengan kriteria pernah menonton dan melakukan
pembelian selama live streaming e-commerce.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling
dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Dalam penelitian ini,
dikembangkan model teoritis dengan mengajukan lima hipotesis yang akan diuji
menggunakan alat analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang dioperasikan
melalui program SMART PLS 3.0. Dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa
potongan harga, kenyamanan, interaktivitas, keterlibatan memiliki pengaruh yang
signifikan pada niat pembelian impulsif dengan perceived enjoyment sebagai
variabel intervensi pada live streaming di platform e-commerce.

Actions (login required)

View Item