PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Tokopedia di Kota Semarang)

CANTIKA, Varamitha Windy (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna Tokopedia di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119140240.pdf - Published Version Download (369kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119140240.pdf - Published Version Download (290kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119140240.pdf - Published Version Download (301kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119140240.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119140240.pdf - Published Version Download (312kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119140240.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Kemajuan teknologi saat ini membuat segala sesuatu menjadi lebih mudah
untuk dilakukan. Salah satu teknologi pemasaran yang paling cepat berkembang
saat ini adalah e-commerce. Perkembangan digital marketing di Indonesia
mengakibatkan banyak platform e-commerce saling bersaing. Hal ini tentunya
menjadi tugas pihak e-commerce untuk meyakinkan pelanggan agar membuat
keputusan pembelian atas layanan mereka.
Terkait hal tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis
pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, dan Iklan terhadap keputusan
pembelian dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada pengguna
Tokopedia di Kota Semarang.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tokopedia di Kota
Semarang yang pernah melakukan pembelian. Sampel penelitian yang digunakan
adalah sejumlah 120 responden dan pengumpulan sampel dengan menggunakan
metode purposive sampling lalu data akan diolah dengan menggunakan teknik SEM
(Structural Equation Model) menggunakan program AMOS 22.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Ambassador, Brand Awareness,
dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image, dan selanjutnya
Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, Brand Awareness, Iklan, Brand Image, dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Gumantiko FEB
Date Deposited:	12 Mar 2026 04:01
Last Modified:	12 Mar 2026 04:01
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/47350

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository