AZHARI, Hilda (2023) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Calon Konsumen Skincare The Aubree yang Menggunakan Aplikasi Media Sosial Tik-Tok di Indonesia). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130173.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130173.pdf - Published Version Download (162kB)
	Text (Abstrak (Inndonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130173.pdf - Published Version Download (163kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119130173.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 1201011913017.pdf - Published Version Download (324kB)
	Text (Fultext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130173.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh content
marketing dan influencer endorser terhadap purchase intention dengan brand
image sebagai variabel intervening pada calon konsumen The Aubree yang
menggunakan aplikasi media sosial Tik-Tok di Indonesia. Variabel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah content marketing dan influencer endorser sebagai
variabel dependen, purchase intention sebagai variabel independen, dan brand
image sebagai variabel intervening. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
berjumlah 151 warga negara Indonesia yang berusia lebih dari 17 tahun, tertarik
dengan produk skincare The Aubree dan belum pernah menggunakan produk The
Aubree sama sekali, serta merupakan pengguna Tik-Tok yang mengikuti akun
media social Tik-Tok The Aubree.
Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan sampel adalah non probability
sampling dengan teknik purposive sampling yang menggunakan kuesioner sebagai
metode pengumpulan data. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan Partial Least Square
(PLS) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa content marketing, influencer endorser, dan brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item