ALAM, ILHAM BAHRUL (2025) IDENTIFIKASI STRATEGI PEMASARAN IKAN HIAS GUPPY (Poecilia reticulata) DI PASAR IKAN HIAS JATINEGARA, JAKARTA TIMUR (25da721). Undergraduate thesis, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan.

Text ILHAM BAHRUL ALAM 25da721.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Ikan hias guppy (Poecilia reticulata) merupakan komoditas perikanan bernilai
ekonomis tinggi dengan permintaan yang terus meningkat, sehingga mendorong
berkembangnya kegiatan perdagangan di Pasar Ikan Hias Jatinegara, Jakarta Timur.
Kondisi ini memunculkan persaingan usaha yang ketat dan menuntut penerapan
strategi pemasaran yang tepat agar usaha tetap bertahan dan berkembang. Penelitian
ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran pedagang guppy, mengidentifikasi
faktor internal dan eksternal melalui analisis SWOT, serta merumuskan strategi
pengembangan pemasaran yang optimal. Metode yang digunakan adalah deskriptif
kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap enam kios yang
secara konsisten menjual guppy, dengan analisis data menggunakan bauran
pemasaran (produk, harga, tempat, promosi), matriks IFAS–EFAS, dan SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang telah menerapkan bauran
pemasaran sederhana dengan variasi guppy dominan grade B dan C, harga
terjangkau dan stabil, lokasi kios strategis, serta promosi terbatas pada penataan
display dan komunikasi langsung. Berdasarkan analisis SWOT, diperoleh enam
kekuatan, empat kelemahan, tiga peluang, dan tiga ancaman. Hasil perhitungan
IFAS–EFAS menempatkan usaha pada kuadran I dengan total kekuatan 3,7 dan
peluang 3,63, menunjukkan posisi yang sangat menguntungkan serta mendukung
strategi pertumbuhan agresif. Strategi pengembangan yang direkomendasikan
meliputi pemanfaatan teknologi digital untuk promosi, peningkatan kualitas dan
variasi produk, serta penguatan kerja sama dengan pemerintah dan komunitas guna
meningkatkan daya saing pemasaran ikan hias guppy secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item