ANDISARPUTRA, Jhosua Sabathino Ennos (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP BRAND IMAGE, SELF CONCEPT, DAN PURCHASE DECISION (Survei Online pada Merek Pakaian Erigo di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119120071.pdf - Published Version Download (198kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119120071.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119120071.pdf - Published Version Download (302kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119120071.pdf - Published Version Download (332kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119120071.pdf - Published Version Download (538kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119120071.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana social media
influencer mempengaruhi citra merek, konsep diri dan keputusan pembelian pada
merek pakaian Erigo. Social media influencer merupakan individu dengan jumlah
pengikut banyak atau signifikan, dan bersemangat di media sosial serta memiliki
kemampuan untuk mempengaruhi pemikiran, sikap, dan perilaku pengikutnya.
Rekomendasi produk dari social media influencer dapat mempengaruhi opini
konsumen. Konsumen yang merasakan konsep diri yang sama dengan social media
influencer akan cenderung menjadikannya sebagai panutan dalam mengkonsumsi
suatu produk. Peningkatan konsep diri konsumen dan citra merek di benak
konsumen diduga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini dilakukan dengan metode survey dengan kuisioner Google
Form kepada masyarakat Kota Semarang yang mengetahui merek pakaian Erigo.
Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik analisis PLS (Partial
Least Square) melalui software SmartPLS. Selain itu, untuk menguji hipotesis
keenam dan ketujuh dilakukan uji Sobel untuk menguji hubungan variabel
intervening yang ada dalam hipotesis tersebut.
Hasil penelitian menunjukan bahwa social media influencer berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian, citra merek dan konsep diri. Selanjutnya
konsep diri berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, namun citra merek
tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu social media
influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian melalui konsep diri,
namun berpengaruh negatif melalui citra merek. Hal ini dilihat pada studi kasus
merek pakaian Erigo.

Actions (login required)

View Item