THE INFLUENCE OF E-WOM AND KOREAN CELEBRITIES AS BRAND AMBASSADORS ON CONSUMER PURCHASE DECISION THROUGH BRAND IMAGE (Case on Somethinc Consumers in Semarang)

KOMARA, Nabila Rahmananda (2023) THE INFLUENCE OF E-WOM AND KOREAN CELEBRITIES AS BRAND AMBASSADORS ON CONSUMER PURCHASE DECISION THROUGH BRAND IMAGE (Case on Somethinc Consumers in Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119190315.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119190315.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119190315.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119190315.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119190315.pdf - Published Version Download (3MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119190315.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Dewasa ini, dengan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, khususnya
internet, persaingan bisnis menjadi semakin ketat, sementara budaya asing
seperti The Korean Wave semakin mudah masuk ke Indonesia. Oleh karena itu,
meningkatnya persaingan bisnis akan memaksa Somethinc, sebuah perusahaan
kecantikan Indonesia yang dikenal dengan berbagai produk perawatan kulit dan
kecantikannya, untuk menyempurnakan strategi pemasaran mereka agar tetap
kompetitif, meningkatkan citra merek mereka, dan meningkatkan keputusan
pembelian konsumen, dengan menggunakan kata elektronik dari mulut ke mulut
dan penggunaan duta merek.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana duta merek dan
kata elektronik dari mulut ke mulut berkontribusi terhadap keputusan pembelian
pelanggan Sesuatu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk
Somethinc di kota Semarang, Indonesia. Sampel yang digunakan sebanyak 170
responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran
kuesioner melalui Google Form. Penelitian ini menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan
menggunakan SmartPLS edisi ke-3 sebagai alat analisis.
Temuan dari penelitian ini menggambarkan bahwa kata elektronik dari
mulut ke mulut dan duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra
merek. Selain itu, kata elektronik dari mulut ke mulut dan duta merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Electronic word of mouth, brand ambassadors, brand image, purchase decisions.
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	09 Mar 2026 06:36
Last Modified:	09 Mar 2026 06:36
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/46975

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository