AZHARI, Fadhila Firdauzi (2022) THE INFLUENCE OF CELEBRITY ENDORSER’S ATTRACTIVENESS AND TRUSTWORTHINESS TOWARDS PURCHASE INTENTION WITH BRAND IMAGE AS AN INTERVENING VARIABLE (Study on COSRX Korean Skincare Product). Undergraduate thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010118190363.pdf - Published Version Download (282kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010181190363.pdf - Published Version Download (264kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010118190363.pdf - Published Version Download (203kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 1201011181900363.pdf - Published Version Download (299kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010118190363.pdf - Published Version Download (416kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010118190363.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari diadakannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari
daya tarik dan kepercayaan yang dimiliki oleh celebrity endorser terhadap minat
beli dengan citra merek sebagai variable intervening pada produk skincare dari
COSRX. Variable yang digunakan pada penelitian ini adalah daya tarik dan
kepercayaan yang dimiliki selebriti endorser sebagai variable independen, citra
merek sebagai variable intervening dan minat beli sebagai variable dependen.
Research ini menggunakan sample yang berjumlah 139 responden, yang bertempat
tinggal di Indonesia yang mengetahui merek COSRX dan menggunakan Tiktok.
Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Metode
pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan Google Form
secara online. Kemudian, metode analisis menggunakan partial least square
structural equation modelling (PLS-SEM) dengan menggunakan alat analisis
SmartPLS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa daya Tarik dan tingkat kepercayaan
yang dimilki selebriti endorser memiliki efek positif dan signifikan terhadap citra
merek. Citra merek memiliki efek positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain
itu, daya Tarik pada selebriti endorser berpengaruh positif dan insignifikan terhadap
purchase intention. Sedangkan, tingkat kepercayaan yang dimiliki selebriti endorser
memiliki efek negative dan insignikan terhadap minat beli. Akan tetapi, pengaruh
daya Tarik dan tingkat kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli melalui citra merek sebagai mediasinya.

Actions (login required)

View Item