CALLISTA, Nabilla Aurelia (2023) THE IMPACT OF GREEN ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, AND PERCEIVED BEHAVIORAL CONTROL TOWARDS GREEN PRODUCTS PURCHASE INTENTION (Study on Unilever’s Beauty Product Customers: Love, Beauty, and Planet). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119190325.pdf - Published Version Download (249kB)
	Text (Abstrak Inggris) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119190325.pdf - Published Version Download (216kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119190325.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - Daftar Isi - 12010119190325.pdf - Published Version Download (227kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - Daftar Pustaka - 12010119190325.pdf - Published Version Download (176kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119190325.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Peningkatan perubahan iklim telah mengharuskan bisnis untuk mengadopsi strategi
bisnis baru, strategi ramah lingkungan. Banyak bisnis telah menghasilkan produk ramah
lingkungan sebagai penerapan strategi ramah lingkungan, termasuk Unilever. Unilever
meluncurkan brand perawatan kecantikan yang menghadirkan produk dari bahan alami dan
mengemas produknya dalam botol yang didaur ulang dari sampah plastik, Love Beauty
Planet. Namun, faktor yang mempengaruhi pembelian produk ramah lingkungan di Indonesia
masih belum jelas.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Theory of Planned Behaviour versi
modifikasi akan memprediksi niat beli produk ramah lingkungan, khususnya produk Love
Beauty and Planet dari Unilever. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji bagaimana kesadaran
harga akan memoderasi hubungan antara sikap hijau, norma subyektif, dan persepsi kontrol
perilaku terhadap niat beli hijau. Penelitian ini mengadopsi metode SEM-PLS untuk
menganalisis data yang diperoleh dari kuesioner online kepada mahasiswa S1 di Indonesia.
Ada beberapa temuan yang muncul dari penelitian ini. Pertama, green attitude tidak
berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention. Namun, determinan TPB lainnya
seperti persepsi kontrol perilaku dan norma subyektif secara positif dan signifikan
mempengaruhi niat beli hijau. Temuan kedua menunjukkan bahwa kesadaran harga positif
dan signifikan mempengaruhi niat beli hijau. Namun, kesadaran harga secara tidak signifikan
memoderasi hubungan antara sikap hijau, norma subyektif, dan persepsi kontrol perilaku
terhadap niat beli hijau. Temuan ini memberikan referensi penting bagi perusahaan untuk
lebih fokus pada peningkatan niat beli pelanggan dengan memahami model Theory of
Planned Behavior versi perluasan.

Actions (login required)

View Item