SHIDIEQ, Dhani Dzikri Ash (2023) ANALISIS PENGEMBANGAN BISNIS DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN BOSTON CONSULTING GROUP (Studi Kasus Pada Brand Caynilv). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. S - Cover - 12010119130279.pdf - Published Version Download (196kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130279.pdf - Published Version Download (165kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130279.pdf - Published Version Download (164kB)
	Text (Daftar Isi) 6. S - DAFTAR ISI - 12010119130279.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. S - DAFTAR PUSTAKA - 12010119130279.pdf - Published Version Download (236kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130279.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Caynilv merupakan salah satu pelaku usaha ekonomi kreatif yang bergerak
dalam industri fashion wanita, Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengananalisis strategi pemasaran yang tepat dalam menghadapi persaingan
dengan mengidentifikasi faktor-faktor internal perusahaan dan faktor eksternal
lingkungan yang mempengaruhi perusahaan.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, karena penelitian
ini berupaya mengumpulkan fakta yang ada, penelitian ini terfokus pada usaha
mengungkapkan suatu masalah dan keadaan sebagaimana adanya. Penelitian
deskriptif melakukan analisis hanya sampai pada taraf deskriptif, yaitu
menganalisis dan menyajikan fakta secara sistematis sehingga dapat lebih mudah
untuk dipahami dan disimpulkan. Penelitian ini menggunakan metode analisis
SWOT dan Matriks BCG (Boston Consulting Group). Analisis SWOT untuk
menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Matriks BCG untuk
mengetahui tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif.
Hasil penelitian analisis SWOT, penilaian IFAS adalah 3,02 dan EFAS
2,75, maka posisi diagram SWOT adalah kuadran 3 turnaround (perubahan),
strategi yang tepat adalah strategi WO (Weakness, Opportunities) berupa
meningkatkan kapasitas produksi yang belum memadai, memperluas pangsa pasar
menggunakan kemajuan teknologi yang relevan seperti e-commerce TikTok pada
saat ini, meningkatkan pemasaran yang belum maksimal, memperbanyak variasi
produk sesuai keinginan pasar. Hasil analisis Matriks BCG (1) Posisi brand caynilv,
produk rok, set produk defect berada pada kuadran Stars, strategi yang umum
digunakan pada kuadran ini adalah mempertahankan posisi. (2) Posisi produk
kemeja berada pada kuadran Question Marks, strategi yang umum digunaka pada
kuadran ini adalah strategi pertumbuhan (build). (3) Posisi produk kulot berada
pada kuadran Dogs, strategi yang umum digunakan pada kuadran ini adalah strategi
Divestasi/Likuidasi.

Actions (login required)

View Item