Search for collections on Undip Repository

+ Advanced search

PENGARUH DESAIN ULANG LOGO ANCOL TERHADAP SIKAP MEREK DENGAN EVALUASI LOGO SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR, SIKAP TERHADAP REBRANDING DAN KOMITMEN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERATOR

PASARIBU, Kristin (2023) PENGARUH DESAIN ULANG LOGO ANCOL TERHADAP SIKAP MEREK DENGAN EVALUASI LOGO SEBAGAI VARIABEL MEDIATOR, SIKAP TERHADAP REBRANDING DAN KOMITMEN MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERATOR. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
1. S - Cover - 12010119130239.pdf - Published Version
Download (229kB)
[thumbnail of Abstrak (Inggris)] Text (Abstrak (Inggris))
4. S - Abstrak (Inggris) - 12010119130239.pdf - Published Version
Download (185kB)
[thumbnail of Abstrak (Indonesia)] Text (Abstrak (Indonesia))
5. S - Abstrak (Indonesia) - 12010119130239.pdf - Published Version
Download (185kB)
[thumbnail of Daftar Isi] Text (Daftar Isi)
6. S - Daftar Isi - 12010119130239.pdf - Published Version
Download (276kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
12. S - Daftar Pustaka - 12010119130239.pdf - Published Version
Download (276kB)
[thumbnail of Fulltext PDF Bookmarks] Text (Fulltext PDF Bookmarks)
16. S - Fulltext PDF Bookmarks - 12010119130239.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Di tengah era digital yang terus-menerus berubah ini, tidak hanya
masyarakat yang dituntut untuk terus menyesuaikan diri dengan perubahan
tersebut, tetapi juga merek, sebagai salah satu unsur penting dalam perekonomian.
Untuk menyesuaikan diri dengan perubahan, merek dapat melakukan rebranding.
Desain ulang logo merupakan salah satu cara rebranding yang paling populer.
Melakukan desain ulang logo sebagai penerapan rebranding dapat memberikan
dampak yang positif dan juga negatif terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis desain ulang logo terhadap sikap merek dengan evaluasi logo sebagai
variabel mediasi, sikap terhadap rebranding dan komitmen merek sebagai variabel
moderasi pada Ancol.
Pengumpulan data dilakukan dengan teknik purposive sampling melalui
kuesioner yang disebarkan secara daring dan sebanyak 114 responden terlibat
dalam penelitian ini. Analisis data dilakukan dengan metode PLS dengan aplikasi
SmartPLS 3.2.9.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain ulang logo berpengaruh
signifikan dan positif terhadap evaluasi logo dan sikap merek, evaluasi logo
berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap merek, sikap terhadap rebranding
memoderasi hubungan antara desain ulang logo dan evaluasi logo secara positif dan
signifikan, dan komitmen merek memoderasi hubungan antara desain ulang logo
dan sikap merek secara negatif dan signifikan. Hasil penelitian ini memberikan
kontribusi terhadap pengetahuan mengenai rebranding terutama dalam destination
brand.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Rebranding, Desain Ulang Logo, Evaluasi Logo, Sikap Merek, Sikap terhadap Rebranding, Komitmen Merek
Subjects: Economics and Business
Economics and Business > Management
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: Mr Sulamul Hadi
Date Deposited: 04 Mar 2026 07:02
Last Modified: 04 Mar 2026 07:02
URI: https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/46578

Actions (login required)

View Item View Item