Muhammad Hafizh Ataurrahman, Hafizh (2025) PENGARUH KELEKATAN PENGGEMAR TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA KOMUNITAS TEAM48 KARAWANG. IDENTIFIKASI PERILAKU KONSUMTIF DAN KELEKATAN PENGGEMAR TERHADAP IDOL GROUP JKT48 DI KOMUNITAS TEAM48 KARAWANG. (Unpublished)

Text FIXX pdf_Laporan_TA_Muhammad_Hafizh_Ataurrahman[1]_compressed - Hafizh Ataurrahman.pdf Download (774kB)

Abstract

Abstrak

Popularitas idol group seringkali memicu perilaku konsumtif di kalangan
penggemarnya. Hal tersebut, dapat juga dipengaruhi oleh hubungan kelekatan
yang dirasakan oleh penggemar terhadap idola. Fenomena perilaku ini juga
ditemukan pada penggemar JKT48 (sister group AKB48). Penggemar cenderung
mengeluarkan sejumlah uang untuk membeli merchandise tersebut, meskipun

barang-barang tersebut bukan merupakan kebutuhan dasar (sandang-pangan-
papan). Subjek dalam penelitian ini adalah penggemar JKT48 dalam komunitas

Team48 Karawang yang sudah memiliki penghasilan bulanan dan menunjukkan
perilaku konsumtif terhadap pembelian merchandise maupun keikutsertaan dalam
aktivitas fandom. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumtif penggemar idol group JKT48. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif kualitatif yang mencakup studi pustaka dan
wawancara narasumber untuk menggali perilaku konsumtif pada penggemar. Hasil
penelitian ini menujukkan bahwa perilaku konsumtif dipengaruhi oleh keterikatan
emosional terhadap idola mereka. Berdasarkan teori konsumsi Jean Baudrillard,
pembelian merchandise tidak lagi didasari oleh nilai guna, melainkan oleh nilai
tanda sebagai bentuk identitas, loyalitas, dan eksistensi penggemar. Sesuai teori
kelekatan John Bowlby, hubungan emosional antara penggemar dan idola
membentuk rasa kedekatan dan kebutuhan untuk terus terhubung, sehingga memicu
perilaku konsumtif sebagai bentuk ekspresi dan dukungan terhadap idola.
Penelitian ini memberikan pandangan bagi pemahaman perilaku konsumtif dalam
budaya popular dan menjelaskan perspektif teoritis mengenai peran emosi dan
simbol penggemar dalam menentukan keputusan konsumtif.

Actions (login required)

View Item