SARI, DEVIANA SANDRA KUMALA (2024) PERAN INFLUENCER DALAM MEMICU PERILAKU GAYA HIDUP KONSUMTIF (STUDI KASUS TAGLINE TASYA FARASYA APPROVED). Diploma thesis, Faculty of Humanity.

Text deviana sandra.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Fenomena populernya influencer di media sosial saat ini memberikan pengaruh yang besar terhadap pola konsumsi masyarakat. Tasya Farasya sebagai salah satu influencer terkemuka yang memiliki daya tarik dalam mempromosikan serta merekomendasikan produk kecantikan dan gaya hidup pada media sosial Tik Tok telah berpengaruh dalam membentuk sebuah budaya konsumsi baru terutama pada pola konsumsi mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumsi yang mengacu ke perilaku konsumtif pada Mahasiswa FIB Undip yang dipengaruhi oleh Tasya Farasya sebagai influencer melalui perspektif Teori Budaya Konsumen (Consumer Culture Theory). Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan metode campuran kuantitatif dan kualitatif (mix-method) dengan desain model penelitian menggunakan Sequential Explanatory Designs. Teknik pengumpulan data diperoleh dari kuesioner, wawancara mendalam, dan studi pustaka. Dalam menentukan jumlah subjek penelitian, digunakan metode non-Probability Sampling dengan teknik sampling kuota menggunakan rumus Lemeshow dari jumlah keseluruhan populasi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro sehingga ditentukan sebanyak 100 sampel, kemudian dilakukan wawancara kepada 6 sampel dari jumlah populasi tersebut berdasarkan Teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa influencer dengan kredibilitasnya serta konten yang menarik pada media sosial memiliki peranan penting dalam terbentuknya budaya konsumsi. Dari keenam informan yang diwawancarai diketahui bahwa perilaku konsumsi yang mereka lakukan dimulai dari pemaknaan konsumsi (consumer meaning) yang kemudian memberikan pengalaman konsumsi (consumer experience) yang berkesan sehingga mendorong mahasiswa sebagai konsumen untuk melakukan tindakan (consumer actions) seperti pembelian atau melakukan tindakan yang di luar kapasitasnya seperti pembelian berlebih, pembelian impulsif, dan pembelian tidak rasional.
Kata kunci: media sosial Tik Tok, influencer, Tasya Farasya, budaya konsumen, perilaku konsumtif

Actions (login required)

View Item