WAIRAGYA, ISHMAH HAKINI (2024) MEDIATISASI KAMPANYE DIGITAL TERHADAP PERILAKU RAMAH LINGKUNGAN PADA FOLLOWERS @AKSIKITAINDONESIA. Undergraduate thesis, Faculty of Humanity.

Text ISHMAH_13040220120018_MEDIATISASI KAMPANYE DIGITAL TERHADAP PERILAKU RAMAH LINGKUNGAN PADA FOLLO2.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Perkembangan media memiliki potensi untuk menghadapi perubahan iklim yang semakin nyata terjadi. Dengan menggunakan teori mediatisasi oleh Stig Hjarvard, kampanye dapat beralih menjadi digital dan Instagram berperan memperluas jangkauan pesan melalui logika media yang tepat dengan audiens. Gagasan kebudayaan menjadi dasar yang menjembatani proses mediatisasi dapat terjadi dan membuat pengikut Aksi Kita tergerak untuk berperilaku ramah lingkungan. Nilai utama yang diturunkan adalah keprihatinan terhadap dampak perubahan iklim dan hutan beserta kekayaan alam Indonesia lainnya menjadi penyelamat. Aksi Kita Indonesia memiliki kampanye digital versi mereka sendiri melalui konten yang dikemas dalam logika media. Aksi Kita mengajak anak muda secara serentak untuk mewujudkan aksi ramah lingkungan. Jenis pendekatan etnografi virtual digunakan dalam desain penelitian kualitatif ini dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner, observasi partisipan, wawancara mendalam, dan dokumentasi.
Penelitian ini bertujuan menguraikan dampak kampanye digital, bentuk perilaku ramah lingkungan pengikut Aksi Kita, dan mengeksplorasi praktik mediatisasi Aksi Kita. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa dampak dari mediatisasi Aksi Kita Indonesia adalah terciptanya ruang diskusi virtual, pemicu untuk berperilaku ramah lingkungan, dan regenerasi ilmu pengetahuan melalui kampanye lanjutan dari pengikutnya. Mediatisasi kampanye digital yang terjadi dalam Instagram @aksikitaindonesia terdiri dari tahap riset dan pre-test, terpapar, peduli, dan perubahan yang awalnya berupa aksi individu menjadi aksi bersama. Beberapa kebiasaan ramah lingkungan yang dilakukan pengikut Aksi Kita, di antaranya membawa wadah, botol minum, dan totebag, memilah sampah dan/atau menyetor ke bank sampah, memaksimalkan barang yang ada, membuat kompos, sabun lerak, eco-enzyme, dan menaiki transportasi umum atau sepeda.
Kata Kunci: Mediatisasi, logika media, kampanye digital, perilaku ramah lingkungan, Instagram

Actions (login required)

View Item