YUHANDA, RAHAYU LINTANG (2025) STRATEGI PENGEMBANGAN PEMASARAN USAHA BUDIDAYA IKAN KOI (Cyprinus carpio) DI ENDE KOI FARM, KOTA SALATIGA (25da380). Undergraduate thesis, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan.

Text Rahayu Lintang Yuhanda 25da380 FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh para
pengusaha budidaya. Permasalahan yang dihadapi oleh Ende Koi adalah sulitnya
dalam menjangkau pasar yang luas karena hanya mengacu kepada grup Whatsapp
yang berjumlah 205 anggota. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi
SWOT (strength, weakness, opportunities dan threats) serta mengetahui strategi
pengembangan pemasaran yang dapat diterapkan oleh Ende Koi. Penelitian ini
dilaksanakan pada September 2024 sampai Januari 2025. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dan studi kasus. Responden dalam penelitian ini
diwawancara secara langsung dengan jumlah 5 orang terdiri dari internal
perusahaan dan eksternal perusahaan atau konsumen. Adapun dalam usaha
budidaya terdapat faktor internal yang terdiri kekuatan dan kelemahan serta faktor
eksternal yang terdiri dari peluang dan ancaman. Berdasarkan hasil analisis SWOT
yang diperoleh, selisih antara kekuatan dan kelemahan adalah 2,23 serta selisih
antara peluang dan ancaman adalah 1,09 sehingga titik koordinat yang terbentuk
pada diagram SWOT menunjukkan positif-positif atau berada posisi kuadran I dan
atau strategi agresif. Hal ini disebabkan karena nilai pada kekuatan dan peluang
lebih dominan dibandingkan dengan nilai kelemahan dan ancaman. Adapun dari
hasil tersebut menunjukkan bahwa usaha Ende Koi adalah kuat dan berpeluang
sehingga strategi yang dapat diterapkan adalah strategi SO (Strength Opportunity)
yang meliputi penggunaan modal investasi untuk meningkatkan produksi dan
memperluas jangkauan pasar serta memanfaatkan perkebangan teknologi untuk
menjangkau pasar yang lebih luas seperti menggunakan platform media sosial
seperti facebook, instagram dan tiktok.

Actions (login required)

View Item