UBAIDILLAH, ANJELITA IIK OKTAVIA (2025) PERILAKU FOMO PADA KONSUMSI KULINER SEBAGAI KARAKTERISTIK MASYARAKAT MODERN (STUDI FENOMENOLOGI PADA FOLLOWERS SEMARANG FOOD HUNTER). Undergraduate thesis, Faculty of Humanity.

Text Anjelita.pdf Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk memberikan wawasan yang mendalam terkait dengan fenomena konsumerisme pada masyarakat masa kini. Penelitian ini berusaha mengkaji pola perilaku konsumsi kuliner yang disebabkan oleh perasaan Fear of Missing Out dengan fokus pada followers Semarang Food Hunter di media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui observasi serta wawancara mendalam dengan sepuluh informan, yaitu satu orang dari Semarang Food Hunter dan sembilan followers-nya. Penelitian ini dianalisis menggunakan konsep teoritis Mediascapes oleh Arjun Appadurai, serta konsep Social Proof dan Scarcity oleh Robert V. Levine. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumsi kuliner karena perasaan Fear of Missing Out sangat erat kaitannya dengan penggunaan media sosial. Media sosial Instagram yang menyebarluaskan konten-konten kuliner melalui sistem algoritma, serta strategi Semarang Food Hunter dalam mengoptimalkan sistem tersebut dapat memicu perasaan FOMO yaitu menginginkan makanan. Sedangkan tren kuliner viral yang ditandai oleh keramaian dan kesempatan singkat kemudian semakin meningkatkan perasaan FOMO hingga akhirnya memicu perilaku konsumsi kuliner secara impulsif. Pola perilaku konsumsi kemudian mengalami pergeseran orientasi konsumsi makanan yang lebih lanjut menandai karakteristik dari masyarakat modern.
Kata kunci: Semarang Food Hunter, Konsumsi Kuliner, Fear of Missing Out, Mediascapes, Social Proof, Scarcity

Actions (login required)

View Item