Majid, Enricko Naufal Luqman and Prabawani, Bulan (2026) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN TISU BAMBU WATERU DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (907kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_BAB I.pdf - Submitted Version Download (592kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_BAB II.pdf - Submitted Version Download (390kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (698kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_BAB IV.pdf - Submitted Version Download (117kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (133kB)
	Text Enricko Naufal Luqman Majid_14030121140139_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan mendorong
berkembangnya produk ramah lingkungan, termasuk dalam industri tisu, salah
satunya tisu bambu sebagai alternatif yang lebih berkelanjutan dibandingkan tisu
konvensional berbahan kayu. Di Kota Semarang sebagai wilayah perkotaan dengan
karakter konsumen modern, Tisu Bambu Wateru hadir sebagai produk ramah
lingkungan yang mengusung konsep green product dan dikomunikasikan melalui
strategi green advertising, namun masih menghadapi tantangan dalam membentuk
keputusan pembelian konsumen di tengah dominasi merek tisu konvensional.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green
advertising terhadap keputusan pembelian konsumen Tisu Bambu Wateru di Kota
Semarang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan tipe explanatory
research yang melibatkan 100 responden, menggunakan teknik nonprobability
sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner dan studi pustaka, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan
SmartPLS untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta
green advertising juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian konsumen Tisu Bambu Wateru. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian
ini menyarankan penguatan strategi green advertising melalui peningkatan kualitas
konten, frekuensi, dan media promosi, serta peningkatan edukasi konsumen terkait
keunggulan green product agar mampu mendorong keputusan pembelian yang
lebih kuat dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Green Product, Green Advertising, Keputusan Pembelian
24 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item