Marintyas, Maria Maylana and Pinem, Robetmi Jumpakita (2026) PENGARUH ENVIRONMENTAL AWARENESS DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MICELLAR WATER GARNIER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Maria Maylana_14030122140128_ Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ BAB 1.pdf - Submitted Version Download (774kB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ BAB 2.pdf - Submitted Version Download (483kB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (884kB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ BAB 4.pdf - Submitted Version Download (276kB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (255kB)
	Text Maria Maylana_14030122140128_ Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan gaya hidup berkelanjutan telah memengaruhi perilaku konsumen di
industri kecantikan. Kesadaran terhadap isu lingkungan mendorong masyarakat,
khususnya generasi muda, untuk lebih selektif dalam memilih produk yang ramah
lingkungan. Namun, meskipun tren produk hijau meningkat, keputusan pembelian
konsumen terhadap produk seperti Micellar Water Garnier masih menunjukkan
fluktuasi. Hal ini menimbulkan pertanyaan sejauh mana environmental awareness
dan green product berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh environmental awareness dan green
product terhadap keputusan pembelian micellar water Garnier. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe explanatory research
menggunakan data yang dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 100
responden di Kota Semarang. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS melalui
untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antarvariabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental awareness dan green product
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua
variabel ini berkontribusi secara signifikan terhadap peningkatan keputusan
pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen dengan tingkat
kesadaran lingkungan yang tinggi dan persepsi peduli terhadap produk hijau lebih
cenderung memilih produk ramah lingkungan seperti Garnier.
Penelitian ini menegaskan pentingnya faktor kesadaran lingkungan dan atribut
produk hijau dalam membentuk perilaku pembelian yang berkelanjutan. Garnier
disarankan untuk terus memperkuat kampanye peduli lingkungan dan
meningkatkan transparansi bahan serta kemasan ramah lingkungan guna
memperkuat kepercayaan dan loyalitas konsumen.
Kata Kunci: Environmental Awareness, Green product, Keputusan Pembelian,
Gen Z
19 Administrasi Bisnis 2026

Actions (login required)

View Item