Neysa Wierawan, Wienneta and Setyabudi, Djoko (2026) PENGARUH PERCEIVED PRODUCT INNOVATIVENESS DAN TERPAAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PRODUK KFC. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Wienneta_14040122130071_COVER SKRIPSI.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (598kB)
	Text Wienneta_14040122130071_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (7MB)
	Text Wienneta_14040122130071_BAB 2.pdf - Submitted Version Download (169kB)
	Text Wienneta_14040122130071_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (264kB)
	Text Wienneta_14040122130071_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (499kB)
	Text Wienneta_14040122130071_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (125kB)
	Text Wienneta_14040122130071_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (218kB)
	Text Wienneta_14040122130071_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (224kB)

Abstract

Salah satu restoran cepat saji terbesar di Indonesia, Kentucky Fried
Chicken (KFC), diberitakan mengalami penurunan pendapatan dan kerugian dari
tahun ke tahun. Oleh karena itu, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan
mencari tahu pengaruh perceived product innovativeness dan terpaan sales
promotion terhadap minat beli konsumen pada produk KFC secara parsial. Teori
yang digunakan pada penelitian ini adalah Optimum Stimulation Level (OSL) dan
model Hierarki Efek. Data primer diambil menggunakan kuesioner yang
disebarkan kepada 100 responden yang mengetahui merek dan produk KFC, serta
pernah terpapar pesan sales promotion dari KFC, yang diambil menggunakan
teknik purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis regresi
linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa perceived product
innovativeness dan terpaan sales promotion masing-masing memiliki pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap minat beli produk KFC. Namun, variabel
perceived product innovativeness memiliki pengaruh yang lebih besar
dibandingkan dengan variabel terpaan promosi.
Kata Kunci: Perceived product innovativeness, sales promotion, minat beli.
20 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item