Novando, Rohelio and Luqman, Yanuar (2026) PERAN VIDEOGRAPHER DAN EDITOR, MEDIA STRATEGIST SERTA CONTENT PLANNER DALAM STRATEGI BRANDING #DARIKOPISAMPAIKEHATI UNTUK PENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE LAKSHITA COFFEE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Rohelio Novando_1404012214044_COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (799kB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_BAB I.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_BAB II.pdf - Submitted Version Download (11MB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (89MB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (28MB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_BAB V.pdf - Submitted Version Download (142kB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (229kB)
	Text Rohelio Novando_1404012214044_DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (916kB)

Abstract

Pertumbuhan industri coffee shop di Kota Semarang yang semakin saturasi
menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi branding yang kuat. Lakshita
Coffee menghadapi tantangan berupa rendahnya brand awareness (18,2%) dan
stagnasi penjualan yang disebabkan oleh kurang optimalnya pemanfaatan owned
media serta ketergantungan pada lokasi semata. Tim Karya Bidang merancang
dan mengeksekusi strategi branding terintegrasi melalui kampanye bertajuk
#DariKopiSampaiKeHati dengan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) dan model AISAS untuk memperkuat brand awareness
dan brand image Lakshita Coffee. Strategi yang dijalankan meliputi aktivasi
digital di Instagram dan TikTok, optimalisasi SEO melalui publikasi media massa
dan ulasan Google Maps, serta penyelenggaraan event (“Beats and Brew” dan
“Random Battle Brew”). Hasil evaluasi pasca-kampanye menunjukkan dampak
kinerja yang signifikan. tim berhasil meningkatkan brand awareness sebesar
58,2% (dari 18,2% menjadi 76,4%). Kinerja media sosial mencatat pertumbuhan
pesat, dengan jangkauan akun Instagram meningkat 247,8% (mencapai 26.769
akun), total tayangan (views) menembus 606.982, serta kenaikan pengikut sebesar
49,4%. Di sisi penjualan, kampanye ini berkontribusi pada kenaikan rata-rata
penjualan produk sebesar 20% (mencapai 7.000+ cup/bulan). Selain itu, aktivasi
event berhasil menarik total 154 partisipan dan meningkatkan ulasan positif di
Google Maps secara drastis (cabang Marina naik menjadi 100 ulasan dan
Indraprasta menjadi 50 ulasan). Data ini membuktikan bahwa strategi komunikasi
terpadu yang dijalankan efektif dalam meningkatkan brand awareness dan brand
image Lakshita Coffee.
Kata Kunci: Brand Awareness, Integrated Marketing Communication (IMC),
AISAS, Event Marketing, Brand Image.
14 Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item