Atmaja, Adrian Restu and Luqman, Yanuar (2026) PERAN SOCIAL MEDIA CAMPAIGN STRATEGIST, CREATIVE COPYWRITER, DAN PHOTOGRAPHER DALAM STRATEGI BRANDING #DARIKOPISAMPAIKEHATI UNTUK PENINGKATAN BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE LAKSHITA COFFEE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_COVER .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (588kB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_BAB 1 .pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_BAB 2 .pdf - Submitted Version Download (798kB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_BAB 3 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_BAB 4 .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_BAB 5 .pdf - Submitted Version Download (180kB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_DAFTAR PUSTAKA .pdf - Submitted Version Download (258kB)
	Text Adrian Restu Atmaja_14040122120029_LAMPIRAN .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (195kB)

Abstract

Pertumbuhan industri coffee shop di Kota Semarang yang semakin kompetitif
menuntut pelaku usaha untuk memiliki strategi branding yang terarah dan
berkelanjutan. Lakshita Coffee menghadapi permasalahan berupa rendahnya
tingkat brand awareness sebesar 18,2% serta stagnasi penjualan yang disebabkan
oleh belum optimalnya pemanfaatan owned media dan ketergantungan pada faktor
lokasi. Menanggapi permasalahan tersebut, Tim Karya Bidang merancang dan
mengimplementasikan strategi branding terintegrasi melalui kampanye
#DariKopiSampaiKeHati dengan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) dan model AISAS guna memperkuat posisi merek Lakshita
Coffee di pasar.
Strategi yang dijalankan meliputi optimalisasi media sosial Instagram dan TikTok,
penguatan SEO melalui publikasi media massa dan ulasan Google Maps, serta
aktivasi event “Beats and Brew” dan “Random Battle Brew”. Hasil evaluasi pascakampanye menunjukkan peningkatan signifikan pada kinerja branding dan bisnis.
Brand awareness meningkat sebesar 58,2% (dari 18,2% menjadi 76,4%), jangkauan
akun Instagram meningkat 247,8% dengan total tayangan mencapai 606.982, serta
pertumbuhan pengikut sebesar 49,4%. Selain itu, kampanye berkontribusi terhadap
peningkatan rata-rata penjualan sebesar 20% hingga mencapai lebih dari 7.000 cup
per bulan. Aktivasi event juga berhasil menarik 124 partisipan serta meningkatkan
ulasan positif pada Google Maps di kedua cabang. Temuan ini membuktikan bahwa
strategi komunikasi terpadu efektif dalam meningkatkan brand awareness, brand
image, serta konversi penjualan Lakshita Coffee.
Kata Kunci: Branding, Brand Awareness, Integrated Marketing Communication
(IMC), Social Media Strategy, Event Marketing, Brand Image. Industri Coffee Shop
12.Ilmu Komunikasi 2026

Actions (login required)

View Item