Purnamasidhi, Naura Adristy and Mariyono, Joko and Prasetyo, Edy (2025) Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Minyak Goreng Merek Bimoli di Pasar Swalayan Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1_Skripsi.pdf Download (1MB)
	Text Bagian 2_Skripsi.pdf Download (288kB)
	Text Bagian 3_Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (255kB) | Request a copy
	Text Bagian 4_Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (543kB) | Request a copy
	Text Bagian 5_Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (829kB) | Request a copy
	Text Bagian 6_Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (150kB) | Request a copy
	Text Bagian 7_Skripsi.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen minyak
goreng merek Bimoli di Pasar Swalayan Kota Semarang dan untuk menganalisis
faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian minyak goreng merek
Bimoli di Pasar Swalayan Kota Semarang. Penelitian dilaksanakan pada bulan
Juni 2025 sampai dengan Agustus 2025 di Pasar Swalayan Kota Semarang. Pasar
Swalayan sebagai lokasi penelitian ditentukan secara subyektif dengan
pertimbangan dapat mewakili Kota Semarang, yaitu berada di ADA Swalayan
Setiabudi, ADA Swalayan Majapahit serta di Super Indo Imam Bonjol, Super
Iindo Siliwangi dan Super Indo Sukarno Hatta Kota Semarang.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dan konsumen
minyak goreng Bimoli dijadikan sebagai dasar dalam pengambilan sampel.
Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling. Jumlah
responden yang diambil sebesar 150 responden. Variabel yang digunakan yaitu
variabel independen Harga Produk (X1), kualitas produk (X2), citra merek (X3),
kemasan (X4), fanatisme (X5), jumlah anggota keluarga (X6) dan sebagai
variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Jenis data yang digunakan
dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis yang
digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi logistik. Data diolah
dengan program SPSS meliputi uji validitas dan reliabilitas, serta pengujian model
menggunakan uji Omnibus Test, uji Overall Model Fit, uji Hosmer and
Lemeshow, dan uji Wald untuk uji signifikansi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden berjenis
kelamin perempuan yaitu sebesar 76%, berusia 26–30 tahun sebanyak 62%,
pendidikan terakhir S1 dan bekerja sebagai karyawan. Mayoritas responden
berasal dari kelompok pendapatan menengah yaitu sebesar 42%, dengan volume
pembelian 2 L per 1 kali pembelian dan berbentuk refill. Hasil analisis logistik
menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek, kemasan dan fanatisme
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti
konsumen cenderung memilih Bimoli. Sebaliknya, variabel harga produk dan
jumlah anggota keluarga tidak berpengaruh signifikan, menunjukkan bahwa
faktor-faktor tersebut tidak menjadi pertimbangan utama dalam pengambilan
keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item