Nasution, Nabil and Ekowati, Titik and setiyawan, Hery (2025) FAKTOR – FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI CAP LIONG BULAN DI KOTA BOGOR. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (152kB)
	Text BAB 2.pdf Download (193kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (388kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (130kB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pertumbuhan industri kopi dan persaingan antar merek kopi lokal maupun dengan perusahaan besar semakin ketat di Indonesia, termasuk di Kota Bogor. Kopi Cap Liong Bulan merupakan produk lokal legendaris asal Kota Bogor dan telah lama populer. Semakin ketatnya persaingan di pasar kopi instan, konsumen dihadapkan pada beragam pilihan, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Kopi Cap Liong Bulan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen Kopi Cap Liong Bulan di Kota Bogor dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian dilaksanakan pada bulan Agustus 2025 di Kota Bogor dengan menggunakan metode penelitian survei. Penentuan ukuran sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Cochran, sehingga diperoleh sebanyak 110 responden. Metode pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling melalui teknik accidental sampling. Kriteria responden adalah konsumen yang membeli dan mengonsumsi Kopi Cap Liong Bulan untuk kebutuhan pribadi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan regresi logistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen Kopi Cap Liong Bulan di Kota Bogor memiliki rata-rata usia 27 tahun dan rata-rata pendapatan bulanan Rp3.469.091. Mayoritas responden berpendidikan menengah hingga perguruan tinggi dan bekerja di sektor formal maupun informal. Hasil uji regresi logistik menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas produk, harga, distribusi, promosi, citra merek, dan selera berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel kualitas produk, harga, distribusi dan selera yang terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Cap Liong Bulan di Kota Bogor, sedangkan promosi dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kopi Cap Liong Bulan di Kota Bogor.

Actions (login required)

View Item