PENGARUH TINGKAT PERSUASIF PESAN KOMUNITAS DISCOUNTFESS DAN TINGKAT FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION

Salsabila, Salsabila and Luqman, Yanuar (2026) PENGARUH TINGKAT PERSUASIF PESAN KOMUNITAS DISCOUNTFESS DAN TINGKAT FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text SKRIPSI COVER.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text SKRIPSI BAB 1.pdf - Submitted Version Download (10MB)
	Text SKRIPSI BAB 2.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text SKRIPSI BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (8MB)
	Text SKRIPSI BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text SKRIPSI BAB 5.pdf - Submitted Version Download (740kB)
	Text SKRIPSI DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text SKRIPSI LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh tingkat persuasif pesan dalam komunitas Discountfess dan tingkat Fear of Missing Out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk fashion secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form dengan subjek penelitian adalah anggota komunitas Discountfess yang pernah mengakses informasi diskon terkait produk fashion. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yang diperoleh dengan teknik Purposive Sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik dengan bantuan software IBM SPSS ver. 25. Hasil pengujian penelitian ini menyimpulkan bahwa tingkat persuasif pesan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion, sedangkan tingkat FoMO tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas pesan yang bersifat persuasif dalam komunitas virtual menjadi faktor penting yang mendorong terjadinya keputusan pembelian produk fashion di platform e-commerce.
Kata kunci: Persuasif pesan, Discountfess, Fear of Missing Out (FoMO), keputusan pembelian, produk fashion.
02 Ilmu Komunikasi 2026

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Social Science and Political Science
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Department of Communication
Depositing User:	diana nirwani
Date Deposited:	29 Dec 2025 04:04
Last Modified:	29 Dec 2025 04:04
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/42770

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository