Chaerani, Milla Rahma (2025) Branding Produk Papua Red Fruit Plumping Cream Terhadap Brand Image From This Island Pada Platform Instagram. Diploma thesis, Universitas Diponegoro.

	Text TA_Milla Rahma Chaerani_40011221060036 full.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (504kB) | Request a copy
	Text TA_Milla Rahma Chaerani cover.pdf - Published Version Download (248kB)
	Text TA_Milla Rahma Chaerani bab 1.pdf - Published Version Download (138kB)
	Text TA_Milla Rahma Chaerani bab 2.pdf - Published Version Download (122kB)
	Text TA_Milla Rahma Chaerani bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (256kB) | Request a copy
	Text TA_Milla Rahma Chaerani_bab 4.pdf - Published Version Download (59kB)
	Text TA_Milla Rahma Chaerani daftar pustaka.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (75kB) | Request a copy

Abstract

Brand image pada sebuah merek menjadi wajah bagi merek tersebut dan berkaitan
erat dengan persepsi yang akan dihadirkan oleh audiens. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis strategi komunikasi brand From This Island dalam membentuk
brand image produk Papua Red Fruit Plumping Cream melalui platform Instagram.
Brand ini mengangkat nilai keaslian bahan alami Indonesia, khususnya buah merah
Papua, dalam upayanya membangun citra positif di benak konsumen. Penelitian ini
menggunakan teori komunikasi Goals-Plans-Actions (GPA) dari James Price
Dillard untuk mengkaji bagaimana pesan disusun dan disampaikan berdasarkan
tujuan, strategi, dan tindakan komunikatif. Metode yang digunakan adalah kualitatif
deskriptif dengan pendekatan observasi online non-partisipatif terhadap konten dan
kolom komentar pada akun Instagram resmi From This Island pada postingan
kampanye “Re-new with LumeraTM for Your Pillow Skin”. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa komunikasi brand dilakukan secara terencana dan selaras
dengan struktur teori Goals-Plans-Actions (GPA). Brand memiliki tujuan
membangun citra sebagai produk alami dan etis (goals), menyusun strategi melalui
narasi keberlanjutan dan visual lokal (plans), serta mengeksekusi pesan lewat
konten visual, edukatif, dan interaktif (actions). Temuan juga memperlihatkan
bahwa audiens memberikan tanggapan yang dominan positif di kolom komentar,
yang mencerminkan persepsi brand image yang kuat, alami, dan otentik.

Actions (login required)

View Item