Maharani, Angelica Priscilia and Prabawani, Bulan (2026) PENGARUH GREEN INNOVATION, GREEN BRAND IMAGE, DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA BRAND SEPATU OLAHRAGA ADIDAS DI JAKARTA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (842kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (232kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (479kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (92kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (142kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Seiring dengan meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan Gen Z serta
pentingnya strategi keberlanjutan dalam menarik minat beli konsumen, mendorong
partisipasi para produsen. Di Indonesia, banyak perusahaan sepatu olahraga yang
telah memproduksi produknya dengan mempertimbangkan kondisi lingkungan.
Adidas sebagai salah satu brand sepatu olahraga global yang menjalani prinsip
keberlanjutan menghadapi tantangan dalam menjaga citra hijau dan
mempertahankan loyalitas konsumen di tengah isu greenwashing dan persaingan
pasar.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green innovation, green brand
image, dan green marketing terhadap keputusan pembelian Gen Z pada brand
sepatu olahraga Adidas di Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden Gen Z yang pernah menggunakan
sepatu Adidas di wilayah Jakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dan accidental sampling melalui kuesioner dan wawancara
yang diolah dengan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa green innovation, green brand image, dan green marketing secara parsial
maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z.
Green brand image memiliki pengaruh paling dominan dalam membentuk
keputusan pembelian, diikuti oleh green marketing dan green innovation. Temuan
ini mengindikasikan bahwa persepsi positif konsumen terhadap komitmen
lingkungan perusahaan memainkan peran krusial dalam proses pengambilan
keputusan pembelian, khususnya di kalangan Gen Z yang lebih kritis dan sadar
akan isu keberlanjutan.
Kata kunci: green innovation, green brand image, green marketing, keputusan
pembelian
4 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item