Pamungkas, Ario Bagus (2020) Perkembangan Bentuk Iklan Surat Kabar Suara Merdeka Tahun 1950-2010. Undergraduate thesis, Universitas Diponegoro.

PDF Ario Bagus Pamungkas.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial. Download (4MB)

Abstract

Skripsi ini berisi hasil kajian dengan judul “Perkembangan Bentuk Iklan Surat Kabar Suara Merdeka Tahun 1950-2010”. Permasalahan penelitian ini adalah
perkembangan bentuk iklan yang ditampilkan surat kabar Suara Merdeka selama periode 1950 – 2010. Selama periode ini bentuk iklan mengalami perubahan bentuk, isi, dan ilustrasinya. Perkembangan bentuk iklan ini penting untuk diteliti, karena dapat memberikan penjelasan tentang perkembangan teknologi dan kemampuan para pembuat iklan pada masa-masa tertentu. Dari penelitian ini dapat dilihat bahwa perkembangan bentuk iklan berjalan seiring dengan pertumbuhan ekonomi, teknologi, kemampuan mengakses teknologi itu.
Penelitian dan penulisan skripsi ini menggunakan metode sejarah kritis yang mencakup empat langkah yaitu pengumpulan sumber primer dan sekunder, kritik sumber yang terdiri atas kritik ekstern dan kritik intern untuk menguji otentisitas dan kredibilitas dari sumber yang digunakan. Setelah itu dilakukan interpretasi terhadap hubungan antarfakta dan memberi makna atas hubungan
antarfakta tersebut. Tahap terakhir adalah historiografi yaitu penulisan kembali peristiwa sejarah secara deskriptif analitis, kronologis, dan dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah.
Suara Merdeka merupakan surat kabar tertua yang masih bertahan hingga sekarang. Suara Merdeka berlokasi di Semarang Jawa Tengah yang berdiri pada 11 Februari 1950 oleh Hetami. Iklan yang ditampilkan berupa iklan komersial, iklan layanan masyarakat, iklan politik, iklan pendidikan, iklan hiburan, iklan lowongan pekerjaan, dan iklan keluarga. Pada masa awal Suara Merdeka mencetak surat kabar di percetakan De Locomotief di Jalan Kepodang 20. Pada Maret 1963 Suara Merdeka telah memiliki gedung sendiri di Jl Merak 11 A, Semarang. Mesin yang digunakan untuk melakukan percetakan yaitu mesin cetak timah merek Duplex.
Pada saat itu pembuatan iklan masih menggunakan lukisan
tangan. Kemajuan terjadi pada tahun 1973, Suara Merdeka membeli mesin cetak baru dari Inggris merk Pacer sehingga mempengaruhi kualitas cetak dari Suara Merdeka dan pada saat itu teknologi foto juga mulai berkembang pesat dan mulai banyak digunakan, sehingga mempengaruhi bentuk iklan yang ditampilkan oleh Suara Merdeka dengan ilustrasi yang menggunakan foto. Pada saat itu pula
pembuatan iklan yang menggunakan lukisan tangan mulai ditinggalkan. Pada masa ini pula Suara Merdeka menambahkan rubrik iklan kecik. Hetami mundur dari jabatannya sebagai pimpinan Suara Merdeka pada peringatan ulang tahun Suara Merdeka ke 32, 11 Febuari 1982. Secara resmi Hetami menyerahkan tongkat kepemimpinannya kepada Budi Santoso. Pada masa kepemimpinan Budi Santoso Suara Merdeka menggunakan mesin cetak baru yaitu mesin offset dengan merek Goss Community yang mempunyai kecepatan lebih tinggi dan bisa mencetak iklan berwarna. Perubahan tersebut membawa dampak bagi perkembangan iklan di Suara Merdeka karena iklan mulai berwana dan perkembangan teknologi ini juga berpengaruh pada bentuk, isi, dan ilustrasi iklan. Hingga Februari 2010 Budi Santoso mundur dari kepemimpinan.

Actions (login required)

View Item