YANTO, Yudi (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, DIGITAL MARKETING DAN ORGANIZATIONAL AGILITY TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING SERTA KINERJA BISNIS PADA TIRE SHOP DI JAWA TENGAH. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1. T-Cover-12010123420221.pdf - Published Version Download (586kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4. T-Abstrak (Inggris)-12010123420221.pdf - Published Version Download (619kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T-Abstrak (Indonesia)-12010123420221.pdf - Published Version Download (620kB)
	Text (Daftar Isi) 6. T-Daftar Isi-12010123420221.pdf - Published Version Download (730kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12. T-Daftar Pustaka-12010123420221.pdf - Published Version Download (561kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T-Fulltext PDF Bookmarks-12010123420221.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Digital
Marketing, dan Organizational Agility terhadap Keunggulan Bersaing serta
dampaknya pada Kinerja Bisnis pada tire shop di wilayah Jawa Tengah. Masalah
utama dalam penelitian ini adalah bagaimana peningkatan kinerja usaha dapat
dicapai melalui strategi penguatan citra merek, penerapan pemasaran digital, dan
kelincahan organisasi, baik secara langsung maupun melalui keunggulan bersaing
sebagai faktor penentu daya saing usaha.
Populasi dalam penelitian ini meliputi pemilik dan manajer tire shop yang
beroperasi di wilayah Jawa Tengah. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan teknik area sampling yang termasuk probability sampling, dengan
total 150 responden. Penggunaan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner,
sedangkan analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan
bantuan program AMOS
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari tujuh antarvariabel yang diuji,
hanya tiga hubungan yang berpengaruh signifikan, sedangkan empat lainnya tidak
berpengaruh nyata. Temuan ini menunjukkan bahwa Brand Image, Digital
Marketing, dan Organizational Agility belum sepenuhnya mampu memberikan
pengaruh langsung yang kuat terhadap Keunggulan bersaing maupun Kinerja
Bisnis. Dengan demikian, peningkatan kinerja tire shop di Jawa Tengah
kemungkinan lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian ini,
seperti strategi pelayanan dan loyalitas pelanggan

Actions (login required)

View Item