SETIAWAN, Raditya (2025) ANALISIS ANTESEDEN KINERJA BISNIS BERKELANJUTAN DENGAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL SEBAGAI INTERVENING STUDI EMPIRIS PADA PERUSAHAAN SKALA BESAR. Masters thesis, UNDIP : Fakultas Ekonomika & Bisnis.

	Text (Cover) 1.T - Cover - 12010123420149.pdf - Published Version Download (297kB)
	Text 4. T - Abstrak (Inggris) - 12010123420149.pdf Download (393kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5. T - Abstrak (Indonesia) - 12010123420149.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text (Daftar Isi) 12. T - Daftar Isi - 12010123420149.pdf - Published Version Download (5MB)
	Text (Daftar PustakA) 12. T - Daftar Pustaka - 12010123420149.pdf - Published Version Download (427kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16. T - Fulltext PDF Bookmarks- 12010123420149.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Perusahaan skala besar saat ini menghadapi tantangan dalam mengintegrasikan
digitalisasi dan keberlanjutan bisnis di tengah perubahan lingkungan yang cepat.
Kesenjangan masih terjadi karena belum optimalnya pemanfaatan kapabilitas
internal dalam mendukung strategi pemasaran digital yang berorientasi pada
keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kapabilitas
eksplorasi digital, kapabilitas agile organisasi, inovasi, dan kapabilitas manajerial
terhadap kinerja bisnis berkelanjutan dengan strategi pemasaran digital sebagai
variabel intervening. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data
primer melalui kuesioner kepada 230 responden dari perusahaan skala besar di
Indonesia. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) berbasis AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel
independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran digital
maupun kinerja bisnis berkelanjutan. Selain itu, strategi pemasaran digital terbukti
berperan penting sebagai mediator dalam memperkuat hubungan antara kapabilitas
organisasi dengan kinerja bisnis berkelanjutan. Secara teoretis, penelitian ini
memperkaya literatur mengenai integrasi kapabilitas organisasi dengan strategi
pemasaran digital dalam mewujudkan keberlanjutan bisnis. Secara praktis, hasilnya
memberikan panduan bagi manajer perusahaan untuk mengembangkan strategi
pemasaran digital yang adaptif berbasis kapabilitas internal sehingga dapat
meningkatkan daya saing dan kinerja berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item