Sapna, Hassya Ancelia (2023) CAMPUR KODE PADA IKLAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @MARISERUPUT. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Budaya.

Text FINAL_SKRIPSI_HASSYA ANCELIA SAPNA_13010118120001.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Bahasa adalah satu simbol vokal arbitrer yang digunakan dalam komunikasi
manusia. Dalam penggunaan bahasa, sering terjadi percampuran antara bahasa ibu
dengan bahasa lain atau penyisipan bahasa lain saat berbicara menggunakan
bahasa ibu, hal ini disebut sebagai campur kode. Penggunaan campur kode dapat
ditemui di berbagai peristiwa tutur bahkan salah satunya dapat ditemui pada
sebuah iklan. Bahasa dapat mempengaruhi perilaku manusia, iklan menggunakan
bahasa untuk mempengaruhi calon konsumen agar membeli produk atau jasa yang
diiklankan. Seiring dengan berkembangnya teknologi, kini iklan dapat ditemui di
berbagai media salah satunya adalah media sosial Instagram. Terdapat berbagai
macam iklan yang dapat ditemui di media sosial Instagram, produk kopi adalah
salah satunya yaitu produk @mariseruput. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
menjelaskan campur kode yang ada pada media sosial Instagram @mariseruput.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Teori yang digunakan adalah teori
sosiolinguistik yaitu teori campur kode. Metode pengumpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode dokumentasi dengan teknik simak
catat. Hasil penelitian menunjukan bentuk campur kode berupa penyisipan kata,
penyisipan baster, dan penyisipan frasa. Adapun faktor-faktor yang menyebabkan
terjadinya campur kode tersebut adalah akibat situasi informal antara penutur dan
mitra tutur, akibat ketidakmampuan penutur mencari padanan kata dalam bahasa
yang sedang digunakan, tidak ada padanan kata yang tepat dalam bahasa yang
sedang digunakan.
Kata kunci: bahasa, iklan, campur kode.

Actions (login required)

View Item